2.Паблицитный капитал: понятие, специфика формирования

Паблицитный капитал — это качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте.

Одна из основных задач PR специалиста в любой фирме — это увеличение паблицитного капитала. «Паблицитный капитал» = «нематериальные активы предприятия». Раскрученный бренд имеет в несколько раз больше нематериальных активов, чем материальных. В паблицитный капитал входят : позитивное общественное мнение, бренд, имидж, репутация. Каждая из этих субстанций имеет свой стоимостный эквивалент и в рыночных условиях функционирует как стоимость. Вкладывая средства в PR, развивая благотворительность, фирма увеличивает и объем своего паблицитного капитала. Классическими примерами могут быть PR-акции крупных транснациональных компаний, например автомобильного концерна «Фольксваген», выступающего спонсором самых знаменитых рок-групп, исполнительских коллективов. Вкладывая средства в PR-деятельность, создающую позитивные информационные поводы самого разного рода, «Фольксваген» осуществляет инвестиционную деятельность в сфере паблицитного капитала. И эти инвестиции приносят прибыль.

Аналогичная ситуация имеет место в политической сфере, когда инвестиции в PR-субъекта увеличивают его паблицитный капитал, он приобретает конкурентные преимущества на политическом рынке. В результате, когда тот или иной политический лидер обретает политическую власть, увеличивается и объем его экономической власти. Победители выборов получают возможность формировать и исполнять бюджеты, распоряжаться собственностью и ресурсами, направлять и перенаправлять инвестиционные и экспортно-импортные потоки, видоизменять налоговое, бюджетное и др. законодательство. Специфика паблицитного капитала заключается в том, что он может складываться из различной конфигурации знания (информированности), доверия (эмоционального отношения), одобрения (оценки деятельности), активности (поведенческие установки).