32.Специфика работы pr-специалистов с телевидением и радиостанциями.

Телевидение — наиболее популярное из всех СМИ. Основную группу телезрителей составляют люди 35— 45 лет. Примерно 80 % представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения. Большую часть радиослушателей составляют женщины. Общие элементы теле и радио информации: человеческий голос и музыка. Прежде всего необходимо подчеркнуть два элемента, присущих как телевидению, так и радио: эти средства предполагают использование человеческого голоса и музыки. Гораздо легче запомнить что-то услышанное, нежели прочитанное.

Специалисты называют несколько причин использования музыки в телеи радиосообщениях:

• Она привлекает внимание;

• помогает запоминать услышанное;

• создает благоприятную атмосферу для восприятия информации;

• способствует созданию необходимых образов у аудитории;

• связывает пиар-ролики в единое целое — пиар-кампанию. Требования к теле-и радиотексту пиар-сообщений В общем виде они следующие.

• Сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.

• Программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог за 6—8 секунд понять суть сообщения.

• Тембр человеческого голоса может придать словам эмоциональность, не достижимую изображением.

• Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, доверительным тоном.

• Оригинальный, не похожий на другие ролик имеет больше шансов обратить на себя внимание.

У телевизионного пиара есть свои достоинства и недостатки. Плюсы :

1) охват огромной аудитории телезрителей; 2) возможность подключения к пиар-сообщению знаменитостей и других привлекательных персонажей 3) комплексное воздействие на несколько каналов восприятия (зрение, слух); 4) одновременное воздействие на чувства и разум зрителя. Минусы :

1) очень высокую стоимость; 2) как следствие первого — чрезвычайную краткосрочность; 3) как следствие второго — малый объем информации;

4)Особенности восприятия телероликов

Достоинства радиоинформации : Эффективность воздействия такой информации заключается в максимальной ее оперативности, а также технической простоте формирования и распространения сообщений. В связи с этим радио идет впереди других СМИ. Оно выигрывает в скорости донесения сообщения до аудитории. В современном мире радио является одним из наиболее доступных средств именно широкой, массовой информации, и прежде всего для менее образованной и, следовательно, менее обеспеченной части аудитории. Понятно, что простенький радиоприемник намного дешевле телевизора и даже годовой подписки на газету или журнал. С точки зрения сферы воздействия радио отличается от телевидения двумя особенностями: практически круглосуточным вещанием и «фоновым» действием — оно может целый день не выключаться в учреждениях, в автомобилях, на кухнях квартир. В радио-рекламе (а также телевизионной) используется возможность внушать, а не только убеждать, за счет воздействия голоса на подсознание слушателей.

Недостатки радиоинформации : Радиосообщения воспринимаются исключительно на слух. Ухо не может воспринимать так же быстро, как глаз, осваивать такой же объем информации. Радиоинформация мимолетна, слушатель, как правило, уделяет радио только часть своего внимания.Вещательные стандарты обычно требуют, чтобы радио-обращение было кратким. Минутный радиоролик позволяет сказать всего 150 слов. К радиопередаче невозможно «возвратиться» Нельзя «переспросить» радиоприемник, если чего-то недослышал и недопонял .Радиостанции редко имеют постоянную аудиторию — она меняется даже в течение дня. Поэтому на радио крайне редки серийные программы, рассчитанные на длительную и устойчивую коммуникативную связь с одной и гой же группой слушателей.