Заключение

В данной курсовой работе проводился маркетинговый анализ ЗАО «ЗНОиМ: БКТМ». Были поставлены следующие задачи: рассмотреть предприятие, сделать анализ общехозяйственной конъюнктуры, выявить слабые и сильные стороны предприятия, его преимуществ и недостатков, выработать маркетинговую стратегию.

В результате теоретического и практического исследования, проведенного в ходе написания курсовой работы, были достигнуты поставленные цели, получены ответы на поставленные в начале курсовой вопросы.

Таким образом, из всего выше изложенного следует, что маркетинг в деятельности ЗАО «ЗНОиМ: БКТМ» представляет собой систему организации и управления производственно–сбытовой и торговой деятельностью предприятий, в свободных экономических условиях. Поэтому в системе организованных действий ЗАО «ЗНОиМ: БКТМ» он играет важную роль, т.к. участвует в реализации им своих целей и задач в непосредственно опредмеченном продукте деятельности – товаре, который продвигает на рынок. Маркетинг – это интегрированная система высшего уровня, ориентированная на создание условий выделения таких факторов. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В промышленно развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой созидательного труда. Ведь даже труд самой высокой квалификации по изготовлению очень нужного обществу изделия самого высокого качества и с самыми низкими издержками производства может оказаться в конечном счете непроизводительным только потому, что изделие не нашло своего покупателя, не попало в конечное потребление. Произойти это может по той причине, что потенциальный потребитель не знал о существовании нужного ему изделия или не знал, где его можно купить. Связать изготовителя и потребителя, помочь найти друг друга и тем самым сделать труд первого по–настоящему производительным – в этом, собственно, и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности.

ЗАО «ЗНОиМ: БКТМ» прочно удерживает свои позиции на рынке производя высокоэффективные натуральные изоляционные материалы. Обеспечивая удовлетворение нужд и обеспечивает безопасность как потребителей своей продукции, так и своих работников.

Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и потребностями людей. Товар пропагандируется как средство удовлетворения одной или ряда специфических потребностей.

Маркетинг ЗАО «ЗНОиМ: БКТМ» в своей сущности представляет собой рыночную концепцию управления, которая определяется уровнем развития экономической системы региона и страны в целом. То есть последовательность действий конкретной организации в сфере реализации своих задач через маркетинговую деятельность нормируется процессами развития экономики.