Глава1. Теоретические основы коммуникационной политики 6

1. Сущность коммуникационной политики предприятия 6

2. Элементы маркетинговых коммуникаций 15

3. Достоинства и недостатки элементов коммуникационного комплекса 27

   1. Реклама 27

   2. Персональная продажа 28

   3. Стимулирование сбыта 29

   4. Связи с общественностью 31

4. Синергичное использование элементов коммуникационного комплекса 32

5. Формирование рекламного бюджета 36