64. Подходы к разработке креативной стратегии.

Разработка креативной стратегии осуществляется совместно с копирайтером и креативным директором агенства. Обычно агенства просят клиента заполнить еще один бриф-креативный.

1. История компании:

■Название; Вид деятельности;

■Географическое положение;

■Положение на рынке;

■Конкурентные преимущества;

■Цена по отношению к конкурентам;

■Позиционирование;

■Особенности продукта;

■Слоган;

■Сайт.

2. Целевая группа:

■Возраст;

■Демография;

■Поведение;

■Мотивация;

■Мнение о продукте;

Дополнительно может быть указан психологический портрет потребителя.

3. Данные о рекламной деятельности:

■Что было сделано ранее?

■Оценка предыдущих рекламных акций;

■Примеры удачной и неудачной рекламы.

4. Цели и назначение данного продукта:

■Что должно быть достигнуто рекламой?

■Особенности продукта, его главная идея и основные направления на которые нужно ориентироваться при создании рекламы.

5. Итог:

■Чего рекламодатель хочет достигнуть данной рекламой?

■Какое впечатление должна производить данная реклама?

■Что потребители должны усвоить из этой рекламы?

6. Сроки:

■В какой срок нужно выполнить работу?

■Количество ревизий.