Качественный контент-анализ

Помимо слов, тем и других элементов, обозначающих содержательную сторону сообщений, существуют и иные единицы, позволяющие проводить качественный или, как он ещё называется, структурный контент-анализ. В этом случае исследователя интересует не столько что говорится, сколько как говорится.^[8]

Например, может ставиться задача выяснить, сколько времени или печатного пространства уделено интересующему предмету в том или ином источнике или сколько слов или газетных столбцов было уделено каждому из кандидатов во время определенной избирательной кампании.^[8]

С другой стороны, могут браться в расчет и другие, возможно, более тонкие вопросы, относящиеся к форме сообщения: сопровождается ли конкретное газетное сообщение фотографией или какой-либо иллюстрацией, каковы размеры заголовка данного газетного сообщения, напечатано ли оно на первой полосе или же помещено среди многочисленных рекламных сообщений. При ответе на подобные вопросы внимание исследователя фокусируется не на тонкостях содержания, а на способе презентации сообщения. Основным вопросом здесь является факт наличия или отсутствия материала по теме, степень его выделенности, его размеры, а не нюансы его содержания. В результате такого анализа часто получаются куда более надежные измерения, чем в случае исследования, ориентированного на содержание (поскольку формальным показателям в меньшей степени присуща неоднозначность), но зато, как следствие, и куда менее значимые.^[8]

Измерения в параметрах, исследуемых в ходе качественного контент-анализа, поверхностно затрагивают само содержание каждого сообщения в отличие от детального и внимательного обследования, необходимого при количественном анализе. В результате качественный контент-анализ обычно более прост в разработке и проведении, а потому и более дешев и надежен, чем содержательный контент-анализ. И хотя его результаты, возможно, удовлетворят в меньшей степени, ибо они дают скорее набросок, чем законченную картину сообщения, но при ответе на конкретный исследовательский вопрос они могут зачастую оказаться вполне адекватными.^[8]

19. Содержание

    • Основные этапы формирования и развития pr в сша и странах Европы.
    • Основные этапы формирования и развития pr в России.
    • Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
    • Подходы к определению pr.
    • Pr в системе убеждающих коммуникаций. Pr как коммуникационный менеджмент.
    • Функции pr.
    • Сферы pr.
    • Институализация pr в России.
    • Международные pr -сообщества.
    • Национальные pr -сообщества.
    • Типовая организационная структура института pr.
    • Департамент Медиа-аналитики
    • Департамент Мониторинга
    • Правовое регулирование pr -деятельности.
    • Этическое регулирование pr -деятельности.
    • Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
    • Исследования в сфере pr.
    • Использование статистики в pr-исследованиях.
    • Первичные и вторичные исследования.
    • Контент-анализ материалов сми.
    • Количественный контент-анализ
    • Качественный контент-анализ
    • Имидж: признаки, свойства и функции.
    • Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
    • Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе pr.
    • Технологии pr: опыт классификации.
    • Управление информацией и менеджмент новостей.
    • Специфика работы спин-доктора.
    • Gr и лоббизм: сравнительный анализ.
    • Виды информационных и презентационных мероприятий.
    • Организация и проведение пресс-конференций.
    • Презентация как типовая технология pr.
    • Каналы выхода на различные аудитории.
    • Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
    • Информационные материалы для сми: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.Д.
    • Виды и категории целевых аудиторий.
    • Внешняя и внутренняя аудитория.
    • Журналисты как ключевая аудитория.
    • Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».
    • Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе pr.
    • Методы и формы деятельности пресс-служб.
    • Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
    • Понятие кризиса. Классификация кризисов.
    • Управление кризисными ситуациями в системе pr.