Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».

Впервые термин "лидер общественного мнения" был введен Полом Лазарсфельдом в 50-х годах прошлого века. Пол Лазарсфельд и другие исследователи разработали модель двухуровневой коммуникации, согласно которой в обществе существуют восприимчивые к воздействию политической пропаганды "лидеры общественного мнения", распространяющие политическую информацию по каналам межличностного общения. Методика Лазарсфельда используется по настоящее время. Существуют методики выявления лидера общественного мнения. 1. Анкетирование. Позволяет определить лидера заочно. Анкета содержит вопросы: "как к вашему мнению относятся родственники", "часто ли вы обсуждаете, даете советы", "у вас спрашивают советы". Такая анкета дает возможность оценить волевые качества индивидов группы, но точно выделить лидера общественного мнения не может, так как невозможно точно измерить волевые и личностные качества индивида. Также ответы могут не соответствовать истине. 2. Опрос (Социометрический метод). Метод основан на социологическом опросе группы лиц, который позволяет определить лидера. Такой опрос позволяет проследить связи между членами этой группы и выявить индивида, к которому большее количество людей прислушивается. Это метод намного точнее, чем анкетирование. Социометрический метод разработан Дж. Морено. 3. Объективный метод. Часто используется в больших компаниях. Суть метода заключается в том, что каждому члену группы дается возможность стать лидером мнения. Полученные результаты затем сравниваются и выбирается сильнейший. Лидерские качества можно развивать, хотя это не означает, что любой человек может стать лидером. Основными характеристиками лидера общественного мнения являются: осведомленность, интерес к теме, общительность, участие в общественной жизни.

Группы интересов, или группы давления, функционируют на политической сцене, оставаясь вне официальной власти, влияют на нее, отличаются от партий тем, что не стремятся овладеть гос. структурами. Эти группы могут быть официально организованными или складываться неофициально в ходе к.-л. полит. кампаний, они способны мобилизовать на полит. акции значительные массы населения, обладают сильной экономической властью. Содержание термина 'группа давления' оказывается трудно уловимым, поскольку таких групп в обществе может быть много и все они различаются (ex. религиозные группы, крестьянские (фермерские) организации, молодежные движения, семейные ассоциации, организации предпринимателей, феминистские движения, профсоюзы, различные клубы и общества, etc.).

38. Содержание

    • Основные этапы формирования и развития pr в сша и странах Европы.
    • Основные этапы формирования и развития pr в России.
    • Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
    • Подходы к определению pr.
    • Pr в системе убеждающих коммуникаций. Pr как коммуникационный менеджмент.
    • Функции pr.
    • Сферы pr.
    • Институализация pr в России.
    • Международные pr -сообщества.
    • Национальные pr -сообщества.
    • Типовая организационная структура института pr.
    • Департамент Медиа-аналитики
    • Департамент Мониторинга
    • Правовое регулирование pr -деятельности.
    • Этическое регулирование pr -деятельности.
    • Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
    • Исследования в сфере pr.
    • Использование статистики в pr-исследованиях.
    • Первичные и вторичные исследования.
    • Контент-анализ материалов сми.
    • Количественный контент-анализ
    • Качественный контент-анализ
    • Имидж: признаки, свойства и функции.
    • Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
    • Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе pr.
    • Технологии pr: опыт классификации.
    • Управление информацией и менеджмент новостей.
    • Специфика работы спин-доктора.
    • Gr и лоббизм: сравнительный анализ.
    • Виды информационных и презентационных мероприятий.
    • Организация и проведение пресс-конференций.
    • Презентация как типовая технология pr.
    • Каналы выхода на различные аудитории.
    • Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
    • Информационные материалы для сми: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.Д.
    • Виды и категории целевых аудиторий.
    • Внешняя и внутренняя аудитория.
    • Журналисты как ключевая аудитория.
    • Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».
    • Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе pr.
    • Методы и формы деятельности пресс-служб.
    • Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
    • Понятие кризиса. Классификация кризисов.
    • Управление кризисными ситуациями в системе pr.