Каналы выхода на различные аудитории.

Одинаково важными в бизнесе, управлении и политике являются сами люди и отношения между ними. В конечном итоге коммуникации важнее всего. Эффективные комму­никации могут обеспечить успех или, по крайней мере, оп­ределить степень успеха, они стоят довольно дорого, но не­эффективные коммуникации обходятся еще дороже.

Проведение различных мероприятий в области ПР призвано привлечь внимание общественности к фирме, ее деятельности и продукции.

Очень важно четко определить цель мероприятия и средства достижения этой цели. В зависимости от цели могут использоваться и различные мероприятия. Следует стремиться к тому, чтобы мероприятия получили широкий общественный резонанс, а информация о них была широко распространена средствами массовой информации и различными другими путями.

Для эффективного проведения мероприятий ПР необходимо тщательно готовиться. Для этого составляется полный сценарий с указанием последовательности всех этапов, а также подробной программы. Заранее должны быть подготовлены и изданы соответствующие печатные материалы: проспекты, пресс-релизы, каталоги и т.д.

Для участия в мероприятии определяется круг приглашенных. Им рассылаются специальные приглашения с программой, где указывается место, время и прочая информация о проведении мероприятия.

Основными мероприятиями фирмы в области ПР являются следующие:

1. презентации,

2. онференции,

3. круглые столы,

4. дни открытых дверей,

5. выставки,

6. приемы и пр.

30. Содержание

    • Основные этапы формирования и развития pr в сша и странах Европы.
    • Основные этапы формирования и развития pr в России.
    • Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
    • Подходы к определению pr.
    • Pr в системе убеждающих коммуникаций. Pr как коммуникационный менеджмент.
    • Функции pr.
    • Сферы pr.
    • Институализация pr в России.
    • Международные pr -сообщества.
    • Национальные pr -сообщества.
    • Типовая организационная структура института pr.
    • Департамент Медиа-аналитики
    • Департамент Мониторинга
    • Правовое регулирование pr -деятельности.
    • Этическое регулирование pr -деятельности.
    • Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
    • Исследования в сфере pr.
    • Использование статистики в pr-исследованиях.
    • Первичные и вторичные исследования.
    • Контент-анализ материалов сми.
    • Количественный контент-анализ
    • Качественный контент-анализ
    • Имидж: признаки, свойства и функции.
    • Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
    • Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе pr.
    • Технологии pr: опыт классификации.
    • Управление информацией и менеджмент новостей.
    • Специфика работы спин-доктора.
    • Gr и лоббизм: сравнительный анализ.
    • Виды информационных и презентационных мероприятий.
    • Организация и проведение пресс-конференций.
    • Презентация как типовая технология pr.
    • Каналы выхода на различные аудитории.
    • Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
    • Информационные материалы для сми: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.Д.
    • Виды и категории целевых аудиторий.
    • Внешняя и внутренняя аудитория.
    • Журналисты как ключевая аудитория.
    • Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».
    • Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе pr.
    • Методы и формы деятельности пресс-служб.
    • Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
    • Понятие кризиса. Классификация кризисов.
    • Управление кризисными ситуациями в системе pr.