Первичные и вторичные исследования.

Исследования подразделяют на первичные и вторичные. Первичные социологические исследования в СО направлены на сбор начальной информации и применяются, как правило, на этапе планирования кампании в СО и прогнозирования её результатов. Вторичные исследования используются на этапе проведения кампании и ориентированы либо на подтверждение правильности выбранной стратегии, либо на применение в ряде случаев альтернативных планов действия.

Наиболее используемым методом сбора первичной информации является опрос; около 90% информации, используемой в процессе планирования кампании в СО, собирается именно с помощью опроса. Существует 2 разновидности опроса: анкетирование и интервьюирование.

18. Содержание

    • Основные этапы формирования и развития pr в сша и странах Европы.
    • Основные этапы формирования и развития pr в России.
    • Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
    • Подходы к определению pr.
    • Pr в системе убеждающих коммуникаций. Pr как коммуникационный менеджмент.
    • Функции pr.
    • Сферы pr.
    • Институализация pr в России.
    • Международные pr -сообщества.
    • Национальные pr -сообщества.
    • Типовая организационная структура института pr.
    • Департамент Медиа-аналитики
    • Департамент Мониторинга
    • Правовое регулирование pr -деятельности.
    • Этическое регулирование pr -деятельности.
    • Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
    • Исследования в сфере pr.
    • Использование статистики в pr-исследованиях.
    • Первичные и вторичные исследования.
    • Контент-анализ материалов сми.
    • Количественный контент-анализ
    • Качественный контент-анализ
    • Имидж: признаки, свойства и функции.
    • Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
    • Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе pr.
    • Технологии pr: опыт классификации.
    • Управление информацией и менеджмент новостей.
    • Специфика работы спин-доктора.
    • Gr и лоббизм: сравнительный анализ.
    • Виды информационных и презентационных мероприятий.
    • Организация и проведение пресс-конференций.
    • Презентация как типовая технология pr.
    • Каналы выхода на различные аудитории.
    • Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
    • Информационные материалы для сми: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.Д.
    • Виды и категории целевых аудиторий.
    • Внешняя и внутренняя аудитория.
    • Журналисты как ключевая аудитория.
    • Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов».
    • Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе pr.
    • Методы и формы деятельности пресс-служб.
    • Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
    • Понятие кризиса. Классификация кризисов.
    • Управление кризисными ситуациями в системе pr.