logo search
ТИПСО, 3 КУРС ГИ

35.Контент-анализ: определение, особенности проведения.

Контент-анализ— это перевод текстовой информации в количественные показатели. Например, такими показателями могут быть:

Подсчет частоты появления в тексте исследуемых показателей, например, слов, символов, таблиц, фотографий, характеризует количественный контент-анализ публикаций, а поиск в тексте присутствия или отсутствия исследуемой переменной — качественный контент-анализ.

Результаты контент-анализа используются PR-специалистам для оценки репутации и эффективности pr-кампаний.

Контентанализ состоит из трех основных этапов: