8.2. Спонсоринг

В отличие от меценатства, предполагающего бескорыстную заботу о благе других и готовность жертвовать для них своими личными интересами, спонсорство рассматривается как система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, регламентируемых условиями договора.

Спонсоринг — это спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности, интерактивная форма отношений с использованием таких инструментов, как реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшиз, личная продажа.

Спонсор поддерживает спонсируемую фирму материальными или финансовыми средствами, чтобы она достигла конкретных целей. Одновременно спонсируемая фирма обязуется способствовать созданию и развитию успеха фирмы-спонсора, достижению ее маркетинговых целей.

В зависимости от целевой аудитории спонсорская деятельность подразделяется на три направления:

спонсоринг на целевых клиентурных рынках;

спонсоринг в сфере формирования общественного мнения;

спонсоринг по мотивации труда сотрудников фирмы-спонсора.

В настоящее время различают четыре вида спонсоринга: спонсоринг в области спорта, в области культуры, социальный спонсоринг, экоспонсоринг.

Спонсируемая сторона берет на себя ответственность за пропаганду фирмы-спонсора - ее фирменного стиля (логотип, эмблемы) на спортивной одежде или на спортивных принадлежностях (ракетки, мотоциклы, автомобили, мячи и т. д.); упоминание спонсора в интервью СМИ; участие команды или известного спортсмена в рекламе фирмы-спонсора по ТВ или по радио.

3. Содержание

   • А.Д. Евменов, э.К. Какосьян, п.В. Данилов маркетинг в социальной сфере
   • А.Д. Евменов, э.К. Какосьян, п.В. Данилов маркетинг в социальной сфере
   • Isbn © а.Д. Евменов,
   • Введение
   • Глава 1
   • Определения маркетинга
   • 1.2. Основа маркетинга
   • Глава 2.
   • 2.1. Процесс маркетинга
   • 2.2. Основные принципы маркетинга
   • 2.3. Виды маркетинга
   • 2.4. Типы маркетинга
   • 2.5. Макромаркетинг
   • 2.6. Развитие концепций маркетинга
   • 2.7. Функции маркетинга
   • Глава 3
   • 3.1. Маркетинг-микс. Субмиксы маркетинга.
   • 3.2. Принципы маркетинг-микса
   • Глава 4
   • 4.1. Микросреда функционирования фирмы
   • 4.2. Макросреда функционирования фирмы
   • Глава 5.
   • 5.1. Определения и основные понятия
   • 5.2. Товары производственного назначения
   • 5.3. Услуги
   • 5.4. Трехуровневая модель товара
   • 5.5. Жизненный цикл товара
   • 1. Разработка товара
   • 2. Выведение товара на рынок
   • 3. Рост числа продаж
   • 4. Зрелость
   • Глава 6
   • 6.1. Цели и задачи маркетинговых исследований
   • 6.2. Алгоритм маркетингового исследования
   • 6.3. Организация маркетинговых исследований
   • 6.4. Основные методы исследования:
   • 6.5. Бенчмаркинг
   • 6.6. Анализ результатов маркетинговых исследований. Диагностика конкурентной среды
   • 6.7. Анализ конкуренции
   • 6.8. Анализ потенциала
   • 6.9. Анализ стратегических групп
   • 6.10. Swot-анализ
   • Глава 7.
   • 7.1. Критерии сегментирования
   • 7.2. Цели сегментирования
   • Глава 8
   • 8.1. Основные средства воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций
   • 8.2. Спонсоринг
   • Продукт-плейсмент (Product-Placement)
   • 8.4. Брендинг
   • 8.5. Комплекс маркетинговых коммуникаций
   • Глава 9
   • 9.1. Спрос и предложение
   • Глава 10
   • 10.1. Основа рыночных отношений и типы рынка
   • Глава 11
   • 11.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения
   • Глава 12
   • 12.1. Порядок ценообразования на продукцию.
   • 12.5. Определение цен на основе «Кривой освоения».
   • 12.6. Определение цен на основе «Графика безубыточности».
   • 12.7. Определение цен с ориентацией на полезность продукции.
   • Глава 13
   • 13.1. Система международной торговли.
   • 13.1.1. Экономическая среда
   • 13.1.2. Политико-правовая среда
   • 13.1.3. Культурная среда
   • 13.2. Решение о структуре комплекса маркетинга
   • 13.3. План маркетинга.
   • 13.4. Бюджет маркетинга.
   • Оглавление
   • 191102, Санкт-Петербург, улица Бухарестская, дом 22
   • 191102, Санкт-Петербург, улица Бухарестская, дом 22