19. Модели pr-практики.

Четыре основные модели ПР-практики:

*МОДЕЛЬ ПРЕСС-АГЕНТСТВА Манипулятивная / Пропаганды (манипуляция общественным мнением и однонаправленная обработка общества для достижения определенных целей). Аудитория рассматривается как объект, главный инструмент – СМИ. Гитлер говорил: пропаганда должна быть: проста, ее должно быть много, однообразна, однозначна, быть ориентирована не на разум, а на чувства, она должна быть шокирующей.

* МОДЕЛЬ ОБЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ Модель информирования (систематическая работа со СМИ с целью распространения тщательно отобранной информации)

* Двусторонняя ассиметричная модель (коммуникация) Общественность – субъект, субъект-субъектные отношения. Инструменты создания благоприятного имиджа. Используются изучение общественного мнения с целью выяснения мнения и как сформировать необходимый образ.

* Двусторонняя симметричная модель (транзакционная). В природе ее не существует. Установка на изучение взаимодействие организации с ее социальной средой, разрабатывается план непрерывного взаимодействия с окружающей средой.

Каждая из этих моделей описывает набор ценностей и шаблон поведения, характеризующий принятый подход ко всем разрабатываемым программам.

Две главные переменные, по которым различаются модели – это направление и намерение описываемых ими форм PR.

Параметр «направление» описывает степень, в которой взаимодействия между организацией и ее общественностью является односторонним (монолог) или двусторонним (диалог).

Параметр «намерения» характеризует функцию, которую PR призван выполнить в интересах организации, измеряя ее с точки зрения фактической симметрии или асимметрии. Асимметричные коммуникации несбалансированны, они оставляют организацию без изменений и направлены на попытки изменить общественность. Симметричные – сбалансированы и стремятся корректировать взаимоотношения между организацией и ее общественностью.

Считается, что модель «пресс-агентстких» отношений является наиболее хорошо применяемой формой PR. Об этом свидетельствует, что PR-практики и особенно клиенты делают основной упор на связи со СМИ, благодаря чему достигается эффект гласности.