Базовые понятия концепции маркетинга (нужды, потребности, спрос …).

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Потребность – это нужда, принимающая специфическую форму в соответствии с личностью индивида и ее культурным уровнем.

Нужда (первич. потребности) – это чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком. Биогенные и социальные.

Вторич. потребности – способ удоблетворения первич. потребностей.

Первич. потребности

• Ограничены

• Неизменны

• Неизменяемы

Вторич. потребности

• Бесконечны

• Изменчивы

• Формируемы

Товар – это все то, что может удовлетворить потребности людей и предлагается рынку с целью привлечения к нему внимания и приобретения.

Спрос - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Обмен – это получение желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Рынок – это совокупность всех существующих и потенциальных покупателей.

5. Содержание

   • Аутсорсинг как форма организации канала.
   • Мероприятия по стимулированию сбыта.
   • Стратегии выбора целевых сегментов.
   • Базовые понятия концепции маркетинга (нужды, потребности, спрос …).
   • Метод ценообразования от издержек.
   • Стратегические задачи маркетинга услуг.
   • Восприятие, усвоение, отношение в поведении покупателя (лекция)
   • Методы сбора маркетинговой информации.
   • Директ-маркетинг.
   • Методы сегментирования рынка.
   • Технологическая ориентация предприятия (?)
   • Дифференцирование товара.
   • Методы ценообразования.
   • Товар как рыночное предложение (лекция)
   • Инновационная деятельность предприятия.
   • Модель бкг «темпы роста/доля рынка».
   • Товарная ориентация предприятия.
   • Интегрированные каналы.
   • Определение целей и бюджета рекламной кампании.
   • Качество обслуживания в каналах распределения (?)
   • Оценка эффективности рекламной кампании.
   • Услуга как вид товарного предложения.
   • Комбинированное ценообразование.
   • Пиар (pr) (лекция)
   • Факторы макросреды предприятия(лекция)
   • Конкурентное ценообразование.
   • Позиционирование товара.
   • Факторы снижения чувствительности спроса к цене (?)
   • Конкуренция на целевых сегментах (?)
   • Преимущества сегментирования рынка.
   • Факторы, определяющие покупательское поведение (лекция)
   • Концепция жизненного цикла товара.
   • Решения в области товарных линий.
   • Франчайзинг как форма вертикальной интеграции.
   • Маркетинг как философия бизнеса. Рынок и отрасль.
   • Сбытовая ориентация предприятия.
   • Функции каналов распределения. Потоки.
   • Маркетинговая ориентация предприятия.
   • Сегментирование рынка.
   • Ценовая политика компании
   • Маркетинговые коммуникации.
   • Система маркетинговой информации предприятия.
   • Ценообразование на основе потребительской ценности.
   • Маркетинговые стратегии в оптовой и розничной торговле (?)
   • Способы дифференцирования товара.
   • Цепочка создания ценности.
   • Массовый и целевой маркетинг.
   • Стадии процесса покупки (лекция)
   • Этапы разработки рекламной кампании (лекция)
   • Мероприятия по стимулированию сбыта (лекция)