Реклама и Медиапланирование

1. Тенденции отечественного рынка рекламы: отличия между ATL-и BTL-рекламой, особенности TTL-рекламы.

2. Этапы проведения рекламной кампании (РК). Прямые и косвенные оценки РК«под ключ».

3. Роль фирменного стиля и ЕСД (единого стратегического дизайна) в рекламной кампании и принципы построения сильных брэндов.

4. Коммуникации на растущих и зрелых рынках: рекламное обеспечение ЖЦТ.

5. Роль рекламных технологий в превращении марки – в брэнд. Особенности создания нематериальных активов.

6. Особенности медиастратегии для отечественных рынков FMCG и DG.

7. Применение матрицы BCG для анализа рекламного контента.

8. Влияние основных показателей медиапланирования на эффективность рекламной кампании.

9. Понятие УТП: критерии измерения эффективности УТП.