5. Рекламные агентства

Преимущества обращения рекламодателя к услугам рекламного агентства.

• Экономит время рекламодателя

• Обеспечивает однородность рекламы и её согласованность с рекламной стратегией рекламодателя

• Рекламодатель избавляется от необходимости контактировать с представителями различных СМИ, создателями рекламных текстов, дизайнерами и др.

• Хорошее рекламное агентство позаботиться чтобы реклама усиливала и отражала позицию фирмы, т.к. у агентства для этого есть больше возможностей, ведь реклама – это основной вид его деятельности, в то время как для рекламодателя реклама – это одна из многочисленных проблем, ежедневно встающих в бизнесе.

Функции рекламного агентства:

• Осуществлять взаимоотношения со СМИ, размещая в них заказы и контролируя их исполнение;

• Создать рекламную продукцию на основе полученных заказов, разработать план рекламных мероприятий.

• Сотрудничать с типографиями, студиями, рекламными комбинатами.

Содержание и организация работы рекламного агентства, его основные направления деятельности:

1. рекламодатель (планирование рекламной деятельности и ассигнований на рекламу, передача исходных материалов)

2. рекламное агентство (передача рекламодателем агентствам проработанных материалов для создания рекламы)

3. творческая группа (выработка рекламной идеи, представление эскизов, текстов, сценариев)

4. рекламное агентство (возврат на доработку в случае необходимости)

5. рекламодатель (утверждение рекламной идеи, в случае необходимости согласование дополнительных ассигнований)

6. рекламное агентство - творческая группа, производственная база (создание оригиналов и производство рекламной продукции; передача оригиналов на воспроизведение, тиражей на распространение)

Структура рекламного агентства:

Рекламное агентство должно включать творческий отдел; отдел средств рекламы; исследовательский отдел; коммерческий отдел.

Работа творческой группы:

Творческий отдел занимается непосредственно разработкой рекламных стратегий и созданием рекламных посланий. В состав отдела входят руководители рекламных проектов (редакторы), текстовики (копирайтеры), художники, дизайнеры, видеооператоры, монтажеры и др.

Директор творческого отдела занимает очень высокое место в должностной иерархии рекламной фирмы. Только он имеет право забраковать любую рекламную стратегию и любое рекламное послание.

Отдел средств рекламы отвечает за выбор средств распространения рекламы и размещение в них рекламных посланий. Главные задачи этого отдела – анализ и тестирование средств массовой информации, а также закупка у них места и времени.

Исследовательский отдел изучает характеристики рынка, потребности и менталитет аудитории. Задача исследовательского отдела – найти те мотивы, которые могут быть использованы творческим отделом для создания эффективной рекламы.

Коммерческий отдел занимается коммерческой стороной деятельности рекламного агентства. Его сотрудники призваны находить новых и удерживать старых заказчиков. Основными работниками коммерческого отдела являются рекламные агенты, поддерживающие постоянную связь между агентством и клиентами. Рекламный агент собирает сведения о планах и целях заказчика. На него возлагается обязанность добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с агентством.

Рекламный менеджмент – организация работы персонала агентства, результатом чего является создание творчески питательной, производственно функциональной и экономически рентабельной среды. Рекламный менеджмент - качественное, профессиональное управление в рекламном бизнесе, который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы. Менеджмент можно рассматривать как управление рекламным процессом от планирования и разработки рекламы до завершающей стадии (рекламного оповещения потребителя).

Обязанности менеджера рекламного агентства. Менеджер рекламного агентства (экаунт-менеджер) - это специалист по организации, координации и руководству рекламной компании. Его обязанности:

• самостоятельно принимать административные решения

• координировать творческий коллектив

• находить нужных для рекламного агентства специалистов, поддерживать и стимулировать их деятельность.

• Должен уметь предвидеть и устранять недопонимания и конфликты в коллективе

• Совместить партнёрскую обстановку в коллективе с жёсткими требованиями к качеству, срокам, целенаправленности создаваемой рекламы.

Требования к персоналу рекламных агентств, величайший практик и стратег рекламного бизнеса Д. Огилви определил 10 требований к своим подчинённым :

• трудолюбие

• люди «с мозгами», только эти мозги имеют ценность в том случае, если они «мыслят честно».

• Никакой семейственности

• Работать надо с удовольствием

• Презрение подхалимов

• Выполнение работы с величайшим мастерством (профессионалы)

• Сотрудники должны подбирать себе толковых помощников

• Сотрудники должны «растить» себе смену – это оптимальный путь продвижении по служебной лестнице

• Манерность, общение должно быть открытым и искренним

• Организованность, выполнение своей работы во время.

Виды рекламных агентств: