Спичрайтинг
Спичрайтинг – в самом общем смысле, - это профессиональное написание текстов для публичных выступлений (англ. «Speechwriting» — написание речи). Спичрайтинг – одна из самых древних наук и искусств. Своё начало берёт ещё в античные времена, когда риторика была самым главным предметом в жизни уважающего себя афинянина. Её изучали так, как сегодня изучают грамматику. Годы шли, менялось отношение ко многому. Однако во все времена уважали и почитали тех, кто умел говорить, кто умел завладеть вниманием. Часто такие люди становились если не советниками королей, царей и императоров, то весьма знаменитыми и богатыми. Основная цель спичрайтера сегодняшнего дня – помочь предприятиям и организациям, отдельным личностям правильно общаться со своей аудиторией, находить с ней общий язык и располагать к себе. От этого зависит, будет ли имидж положительным.
Мы часто сталкиваемся с негативным отношением к спичрайтеру, когда акцентируется его незначимая роль на фоне написанных им текстов, громко звучащих из уст первых лиц. Но статус профессионалов, участвующих в создании документов для руководителей государств, действительно достаточно высок. В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести: лингвистику, риторику, психологию, рекламу и НЛП. Термин НЛП (нейролингвистическое программирование) — направление в психотерапии и практической психологии, не признаваемое академическим сообществом. Основано на технике моделирования (копирования) вербального и невербального поведения людей, добившихся успеха в какой-либо области, и наборе связей между формами речи, движением глаз и тела и памятью. Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий и интересный текст. А главное – верно подготовиться к выступлению, грамотно его провести и воздействовать на публику желаемым образом, достичь предполагаемого эффекта. Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга:
деловой
Этот вид характерен для выступлений руководителей компаний, например, при открытии нового филиала, во время официальной встречи с потенциальными клиентами, партнерами и прочее.
политический
Это написание речей для политических лидеров, а также для всевозможных организаций, так или иначе, связанных с политикой.
В целом, может писаться доклад для выступлений, речь-благодарность, вступительная речь, заключительная речь, презентация, перевод речей и докладов.
Не следует путать копирайтинг и спичрайтинг: цель первого отлична от второго, это тексты не для рекламы услуг, это тексты для обращения к аудитории, привлечения ее на свою сторону, а также служащие для объяснения каких-либо фактов, статистических данных.
Хотя текст произносит один человек – сам лидер, готовится он коллективно, затем все сводится в единый документ.
Этапы подготовки ораторской речи:
аналитическая работа по сбору и обработке материалов выступления;
создание текста публичного выступления (компоновка фактов и приведение материала в нужную форму);
шлифовка текста под конкретную персону;
шлифовка текста вычиткой;
оформление (в том числе решение задач удобства выступающего);
Существенным моментом является проверка реакции населения на выступления. Американцы со времен Второй мировой войны пользуются системой, где каждый отдельный слушающий может фиксировать свое отношение, которое затем сводится воедино. Так, в период выборов 1996 г. такая аппаратура фиксировала оценки от 0 до 100. Затем лучшие части речи остаются, усиливаются. В результате формируется сильный текст. Кстати, еще одним вариантом инструментария является то, что, к примеру, тексты Б. Клинтона пишутся на основании обработки почты, поступающей в Белый дом с использованием практически той же лексики. То есть гражданин в результате слышит речь, которую и хотел услышать.
В наше время российская действительность предъявляет более высокие требования к политическим лидерам, и их публичные выступления приобретают иной статус. Политическая культура – это неотъемлемая часть демократического общества и в современной политической сфере наблюдается тенденция «наверстать упущенное». В отличие от западных политических лидеров, российские политики не обучались ораторскому искусству и их речи были ситуативны. Это осложняло политический процесс и привело к пониманию необходимости реформации. Стало развиваться спичрайтерство не только без посредников в виде высокопоставленных аппаратчиков, но и, прогрессируя сверху вниз по властной вертикали (первый президент РФ Борис Ельцин в первом сроке правления самостоятельно общался со своими спичрайтерами). За 2000-2005 года появилось около 10 фирм в Москве и Санкт-Петербурге, деятельность которых состоит в создании речей для всех желающих, включая политических деятелей. Разброс цен невелик, так как политическая культура российских граждан не позволяет осознать тот труд, который тратится на создание политических текстов. Ближайшая задача «пишущих и говорящих» – расширить поле спичрайтинга. В советское время спичрайтеры также существовали, хотя и назывались тогда просто помощниками.