3.1.3 Товарная политика

Охарактеризовать выпускаемые на предприятии товары с точки зрения их назначения, долговечности, эластичности спроса на них, поведения потребителей при их приобретении. Проанализировать особенности позиционирования товаров предприятия на рынке и сформулировать предложения по его совершенствованию.

Изобразить и дать характеристику жизненного цикла товара по нескольким товарным позициям (маркам) и ассортиментным группам товаров, выпускаемым на данном предприятии. Разработать маркетинговые решения для сокращения (продления) отдельных стадий этих жизненных циклов.

Проанализировать номенклатуру и ассортимент продукции предприятия, дать классификацию номенклатуры с разных позиций (по этапу ЖЦТ, по матрице БостонКонсалтингГрупп, по назначению и т.д.). Дать характеристику номенклатуры и ассортимента с позиций широты, длины, глубины, насыщенности, гармоничности и степени обновления.

Изучить особенности управления ассортиментной политикой предприятия. Охарактеризовать тенденции изменения товарного ассортимента за последние 3-5 лет, разработать предложения по совершенствованию ассортиментной политики предприятия.

Рассмотреть действующую на предприятии систему планирования товарного ассортимента. Проанализировать степень участия и взаимодействия различных служб и отделов в процессе планирования, сформулировать предложения по его совершенствованию.

Перечислить созданные в течение последнего года товары. Определить их в качестве новых изделий, новых товаров или новых предметов потребления. Пояснить, какие из них являются товарами рыночной новизны.

Подробно описать процесс разработки нового товара, участие отделов и служб предприятия в нем, охарактеризовать роль службы маркетинга данного предприятия в процессе разработки нового товара.

Охарактеризовать используемые на предприятии виды упаковки по кратности использования, количеству упакованных единиц, назначению и т.д. Оценить степень соответствия разрабатываемой упаковки современным требованиям с точки зрения маркетинга. Рассмотреть абсолютную и относительную стоимость используемой упаковки. Оценить степень влияния упаковки на конкурентоспособность товара. Предложить пути решения проблемы утилизации упаковочных материалов.

Проанализировать структуру маркировки товаров, оценить степень выполнения ею функций, ее соответствие основным и специфическим требованиям. Дать характеристику применяемых информационных знаков и степень доступности их для потребителей. Привести оригинальные маркировочные знаки, если таковые разработаны и применяются данным предприятием, и проанализировать целесообразность их использования.

Изучить используемые виды товарных знаков или торговых марок. Охарактеризовать их по виду собственности, способу обозначения, степени известности и объекту, информации которую содержат. Изучить свидетельства о регистрации товарных знаков, привести их копии в приложениях.

Оценить эффективность применяемой на предприятии марочной стратегии. Пояснить, являются ли брэндами используемые на предприятии товарные знаки или торговые марки.

Изучить методику и результаты оценки стоимости товарных знаков предприятия.

Проанализировать применяемую на предприятии методику оценки конкурентоспособности товаров на примере двух товаров из разных ассортиментных групп. Сформулировать предложения по ее совершенствованию. Если такая оценка на предприятии отсутствует, провести ее самостоятельно и сформулировать предложения по повышению конкурентоспособности товаров.