18

21

-

Групповая экспертная оценка

1,6

1,9

2,8

3,5

-

Среднее значение оценки

1,5

1,8

3,0

3,5

-

Результ. ранг

1

2

3

4

-

S

36

16

9

36

97

Групповая экспертная оценка:

Таблица 33- Характеристика оценок

Коэффициент координации равен 0,54. Это говорит о том, что у экспертов наблюдается согласованность.

Рисунок 8- Суммарные ранги гипотез

Метод экспертных оценок показал, что наиболее важной гипотезой является гипотеза №1 - предприятию следует выйти и освоить новый рынок.

10. Определение объема стратифицированной выборки

На основании проведенной сегментации можно определить 3 страты:

1) Люди с низким доходом населения, предпочитающие косметическую продукцию на основе витаминов и минералов.

2) Люди со средним доходом населения, предпочитающие косметическую продукцию на основе витаминов и минералов.

3) Люди с уровнем дохода выше среднего, предпочитающие косметическую продукцию на основе витаминов и минералов.

Таблица 34 - Основные страты

Определение необходимого объема выборки каждой страты.

Для этого необходимо воспользоваться следующей формулой:

n - число элементов выборки;

N - число элементов генеральной совокупности;

T - коэффициент достоверности;

p - доля единиц, которые имеют данный признак;

q - доля единиц, не имеющая данный признак;

- предельная ошибка выборки.

Уровень достоверности составляет 90%.

Таким образом, коэффициент достоверности, соответствующий данному уровню достоверности, составляет 1,645.

Предельная ошибка выборки равна 5%.

Таким образом, найдем объем выборки для каждой из страт (табл. 35).

Таблица 35

Объем выборки

Объем выборки составляет 81 человек.

11. Анкетирование. Разработка анкеты

Для того чтобы проверить ранее выдвинутую гипотезу необходимо прибегнуть к полевым исследованиям, а именно к проведению опроса.

Опрос будет проводиться в форме анкетирования.

Вопросы и их обоснование представлены в таблице 36.

Таблица 36 - Обоснование вопросов анкеты