Анализ хозяйственной деятельности "Белита-Витекс"

11. Анкетирование. Разработка анкеты

Для того чтобы проверить ранее выдвинутую гипотезу необходимо прибегнуть к полевым исследованиям, а именно к проведению опроса.

Опрос будет проводиться в форме анкетирования.

Вопросы и их обоснование представлены в таблице 36.

Таблица 36 - Обоснование вопросов анкеты

№	Вопрос	Цель вопроса	Тип вопроса	Варианты ответа	Тип шкалы
1	Покупаете ли Вы косметическую продукцию отечественного производства?	Позволит выяснить, является ли респондент потенциальным потребителем продукции "Белита-Витекс".	Дихотомический Закрытый Прямой	1) Да 2) Нет	Шкала отношений
2	Часто ли Вы покупаете косметическую продукцию?	Позволит выявить частоту закупок потребителя.	Полузакрытый Прямой	1) 2 раза в месяц 2) Раз в месяц 3) Раз в несколько месяцев 4) другое___	Шкала интервала
3	Покупаете ли Вы косметическую продукцию на основе витаминов и минералов?	Вопрос поможет выяснить, принадлежит ли респондент данному сегменту.	Дихотоми-ческий Закрытый Прямой	1)Да 2) Нет	Шкала отношений
4	Что для Вас является определяющим при выборе косметической продукции?	Вопрос поможет выяснить факторы, влияющие на выбор косметической продукции.	Закрытый прямой	1) Качество продукции, цена не так важна. 2) Запоминающаяся упаковка 3) Цена, качество менее важно 4)Состав	Шкала отношений
5	Знакомы ли Вы с продукцией "Белита-Витекс?	Вопрос поможет выяснить, является ли респондент потребителем продукции "Белита-Витекс".	Дихотоми-ческий Закрытый Прямой	1) Да 2) Нет	Шкала отношений
6	Устраивает ли Вас качество продукции "Белита-Витекс"?	Вопрос поможет выяснить степень удовлетворения потребителей продукцией "Белита-Витекс"	Дихотоми-ческий Закрытый Прямой	1) Да 2) Нет	Шкала отношений
7	Считаете ли Вы целесообразным производить косметическую продукцию на основе витаминов и минералов предприятию "Белита-Витекс"?	Вопрос поможет выявить степень заинтересованности потребителей в новой продукции производства "Белита-Витекс"	Дихотоми-ческий Закрытый Прямой	1) Да 2) Нет 3) Затрудняюсь ответить	Шкала отношений
8	Ваш пол?	Вопрос реквизитной части анкеты (паспортичка)	Закрытый Прямой	1) Мужской 2) Женский	Шкала наимено-ваний
9	Ваш возраст?	Вопрос реквизитной части анкеты (паспортичка)	Закрытый Прямой	1) <20 2)20-30 3)31-40 4)41-50 5)>50	Шкала интервала
10	Каков Ваш среднемесячный доход?	Вопрос реквизитной части анкеты (паспортичка)	Закрытый Прямой	1) До 2 млн. руб. 2) до 4 млн. руб. 3) До 6 млн. руб. 4) Выше 6 млн.руб.	Шкала интервала

Форма данной анкеты представлена в приложении 1.

План проведения анкетирования:

1) Места проведения: универмаги "ЦУМ", "ГУМ", "БЕЛАРУСЬ".

2) Количество интервьюеров: 3 человека.

3) Форма опроса: анкета.

Содержание