Введение

Понятие кобрендинга изначально появилось в 1930-х годах, но свое признание это явление получило лишь в 1990-х, когда перед маркетологами появилась проблема продвижения товаров, связанная со стремительным развитием конкуренции. Именно тогда сотрудники фирм начали задумываться о новых путях продвижения, позволяющих увеличить объем продаж, узнаваемость бренда на рынке, но не требующих больших затрат.

И тогда на помощь пришла идея о кооперации с другими компаниями для продвижения своего товара. Подобное сотрудничество позволяло брендам получать конкурентные преимущества и поддерживать друг друга. Кобрендинг - многогранное явление, которое может при умелом использовании сделать значительный вклад в процесс продвижения товара или услуги на рынке.

Сегодня кобрендинг является незаменимым средством в программе продвижения товаров. В рамках политики кобрендинга активно используются средства PR, позволяющие добиться эффективного сотрудничества.

Актуальность исследования кобрендинга не вызывает сомнения, поскольку он играет ключевую роль в продвижении товаров любой компании. Кобрендинг позволяет повысить эффективность продвижения каждого бренда и существенно повышает узнаваемость товаров и услуг. Так же, актуальность объясняется недавним возникновением явления и, как следствие, активным развитием инструментария, в частности было начато использование PR как инструмента кобрендинга. Данный метод является перспективным для России, но уже успешно доказавшим свою эффективность на мировом рынке, так, по оценкам Carlson School of Management, каждая из 500 крупнейших компаний мира в среднем вступила в 60 альянсов с брендами других компаний.

Объектом исследования является практическое применение кобрендинга в системе маркетинга.

Предметом исследования является использование PR как инструмента кобрендинга.

Степень разработанности проблемы современной наукой весьма невелика и требует дальнейшей разработки. Вплоть до настоящего времени не существует строгой и единой концепции кобрендинга. Но, тем не менее, уже сейчас тема исследования освещена в трудах выдающихся мировых специалистов в области маркетинга и PR, таких как Шарков Ф.И., Рао А.Р., Поляк И.Д. и Хмелькова Н.М..

Проблемой исследования является недостаточная изученность и относительно слабое внедрение явления кобрендинга как эффективного инструмента продвижения товаров в России. Зачастую, кобрендинг используют только для самых простых механик, например, для рекламных кампаний. Но возможности кобрендинга гораздо шире, при грамотном использовании данного инструмента можно существенно повысить рейтинг своего бренда в глазах потребителя.

Целью исследования в этой связи является попытка выявить теоретическое и практическое значение использования PR как инструмента кобрендинга.

Для достижения поставленной цели нам предстоит решить следующие взаимосвязанные задачи:

1. рассмотреть сущность кобрендинга как одного из направлений брендинга;

2. рассмотреть место кобрендинга в современной системе маркетинговых коммуникаций;

3. проанализировать практическое применение кобрендинга в рамках продвижения товаров и услуг;

4. рассмотреть PR как инструмент кобрендинга;

5. сделать выводы по исследованию.

При написании курсовой работы используются следующие методы: сравнительный, описательный, анализ, контент-анализ.

Структура исследования включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.