Избегать малопонятных слов

При выхватывании глазом непонятных слов восприятие текста в режиме просмотра нарушается, и если нет особо веских причин для перехода к внимательному чтению, читатель уходит со страницы. (И вообще умничанье раздражает!)

Требования к языку интернет-публикации, в основном, совпадают с требованиями в "бумажной журналистике": требуется соответствие функциональному стилю (обычно газетно-публицистическому), язык должен быть емким и образным (точный выбор синонимов, подбор эпитетов). Однако восприятие в "пожарном" режиме Интернет накладывает дополнительные ограничения:

- язык должен быть более понятен (больше нейтральной общеупотребительной лексики);

- меньше оценок и эмоций;

- меньше признаков определенного дискурса и больше признаков принадлежности к интернет-сообществу.