По месту оказываемых услуг:

• на внутренним рынке

• на внешнем рынке

• комбинирование агентств (рекламодатель поручает проведение рекламы экспортируемых товаров внутреннему рекламному агентству, которое проводит её через иностранное рекламное агентство).

Выбор рекламного агентства рекламодателем .Выбирая для постоянного сотрудничества рекламное агентство чётко выясните для себя:

• когда основано агентство

• сколько в нём директоров

• являются ли они дипломированными специалистами

• сколько в агентстве служащих и каковы их обязанности

• кто нынешний заказчик агентства

• имел ли кто-нибудь из руководителей агентства в недавнем прошлом опят работы на вашем рынке

• какие услуги предлагает агентство

• есть ли в агентстве отдел маркетинга

• предоставит ли агентство адреса, скажем, трёх клиентов у которых можно было бы получить отзывы о нём и т.п.

При выборе агентства необходимо обратить особое внимание на время создания агентства, наличие специалистов, уровень специализации, процентные ставки за услуги. Следует обратить внимание на перечень фирм, с которыми агентство работало.

Этапы организации работы рекламодателя с рекламным агентством:

1. постановка и корректировка задач рекламы в соответствии с заданием рекламодателя.

2. Определение расходов на рекламу

3. Разработка рекламного обращения: формирование идеи обращения, исполнение обращения, оценка и выбор вариантов обращения.

4. Решение средств распространения информации: охват, частота, сила воздействия, конкретные носители рекламы, график использования средств рекламы.

5. Оценка эффективности программы рекламной деятельности.

Функции рекламодателя:

• Определение товаров, нуждающихся в рекламе;

• Определение степени и особенностей рекламирования этих товаров;

• Формирование плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

• Проработка бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

• Подписание договора с агентством (если это необходимо) на создание рекламных материалов, размещение рекламы, проведение рекламных мероприятий;

• Предоставление необходимых данных агентству;

• Оплата счетов исполнителя.

Организация взаимоотношений рекламного агентства с заказчиком может строится по трём направлениям:

1. предприятие может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачу. Так как выступало техническим исполнителем идей заказчика.

2. рекламодатель всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им мероприятиями, а только конечным результатом. Предприятие рискует средствами, выделенными на рекламу, так как она может не достичь поставленной цели. Рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную программу без участия заказчика и учёта его знаний в области рекламного объекта.

3. наиболее предпочтительным для рекламного агентства и рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы.