42. Спонсоринг как технология со: правила подготовки и целевые аудитории. Пример удачного спонсорского проекта.

Спонсоринг- это подбор или организация события( объекта спонсирования), проведения и контроль рекламы или PR-компании, которая реализовывает интересы спонсора. Спонсоринг. Компания предпринимающая спонсорские вложения исходит из следующих мотивов -высокая степень узнаваемости, позитивный имидж компании. -скрытая реклама - увеличение числа информационных поводов, по средством которых субъект спонсорства присутствует в информационном пространстве. -привлечение других спонсоров к собственным проектам. - лоббирование собственных интересов в политических кругах. Правила подготовки спонсоринга: 1) Выбрать компании для спонсорства , исходя из видов её собственной деятельности. 2) Анонсировать актуальность спонсируемого проекта с точки зрения его региональной и гуманитарной значимости 3) Заучиться поддержкой влиятельных ВИП персон в качестве участников проекта. 4) Представить дееспособность организации,которая проводит мероприятие и ещет для него спонсоров.  Для этого проработать истории орг-ии, её достижения, позиции на которые пойдут пожертвования, проработать каналы обратной связи относительно результатов потраченных средств. Для организации , выделяющей средства, крайне важно: -существуют ли у просителя ежегодные отчеты о деятельности - прозрачна ли финансовая сторона - репутация организации -результаты деятельности При спонсировании мероприятия организации следует: 1) В договоре указывать целевое предназначение спонсируемых средств 2) Согласование интересов гос. Учреждения и спонсора на содержание трат. 3) Соглашаясь с неободимостью, оказывать помощь гос. Орг-ии, компании может попробовать влиять на политику расходования средств. Целевые аудитории. Спонсорский эффект. 1) СМИ. Спонсор попадает в видео ряд имен, особенно, если он является титульным спонсором( базовые вливания) финансируя турниры, пресс-туры для журналистов. 2) Конечные потребители. Должны учитывать массовость спонсорского проекта, участвовать во взаим. с аудиторией. 3) Лидеры мнений. ВИП персоны 4) Сотрудники фирмы, которые должны быть приглашены на все мероприятия. Иногда спонсорство — единственная возможность достучаться до целевой аудитории. К примеру, с помощью этого инструмента можно успешно заявить о себе на рынках других стран. Так произошло с производителем минеральной воды Perrier. Чтобы выйти на рынок США, эта компания финансировала спортивный марафон в Нью-Йорке.

Во-вторых, для некоторых спонсорство — возможность заявить о себе на тех рекламных площадках, где другие маркетинговые инструменты не работают. К примеру, производители алкогольных напитков могут финансировать трансляции спортивных состязаний, которые телеканалы показывают в дневное время, то есть тогда, когда прямая реклама алкоголя запрещена.