Медиапланирование

Медиапланирование - выбор оптимальных для размещения рекламых медианосителей и распределение между ними средств рекламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования во всех случаях одна - добиться максимального эффекта от вложений в рекламу.

Медиаплан – это документ, в котором отражаются следующие параметры:

- распределение выходов в ранее отобранных носителях;

- форматы размещаемых рекламных сообщений;

- количество выходов;

- место и позиционирование рекламных сообщений;

- даты и время выходов;

- цены и скидки на размещение для каждого носителя;

- общая стоимость размещения.

31. Содержание

    • Понятие «pr». Сферы применения pr. Функции pr в обществе.
    • Истоки pr. История pr в сша и Европе. Зарубежные школы pr
    • История pr
    • Становление pr в России
    • Pr в сфере информационной деятельности
    • Pr в органах государственного управления и муниципального самоуправления
    • Структура и функции pr-службы
    • Особенности pr в крупных корпорациях
    • Особенности pr в организациях малого и среднего бизнеса
    • Особенности работы pr-агентства
    • Интернет: новые возможности коммуникации
    • Управление корпоративной культурой
    • Управление имиджем и репутацией
    • Технологии современного антикризисного управления
    • 4 «P» маркетинга
    • Понятие «бренд». Позиционирование и формирование лояльности
    • Специальные события как инструмент pr
    • Медиапланирование
    • Основные стандарты и критерии оценки эффективности pr-технологий
    • Креативные технологии и их роль в pr-деятельности
    • «Мозговой штурм»
    • Фокус-группа
    • Оценка результатов pr-деятельности
    • Спонсоринг и фанд-райзинг. Особенности спонсорских и благотворительных акций
    • Что спонсорство приносит компаниям.
    • Отчет и результаты
    • Оценка результата спонсорского проекта.
    • Правовое обеспечение связей с общественностью.
    • Этика и профессиональные стандарты в pr