30. Психотехнології у інтернет-рекламі.

В настоящее время денежный оборот в сфере интернет – рекламы во много раз превосходит оборот рекламы обычной, в реальной жизни. Интернет-реклама постоянно развивается, совершенствуется, рекламодатели находят всё новые способы и пути продвижения своих товаров и услуг посредством рекламы. Однако, процесс расширения горизонтов применения рекламы в Интернете рождает множество ошибок и заблуждений, которые порождают некачественную, порой отвратительную рекламу, которая может раз и навсегда отпугнуть пользователя от рекламируемых товаров и услуг. Поэтому, при формировании рекламной кампании важно учитывать психологические аспекты восприятия и мышления Вашей аудитории. Итак, обо всём по порядку...

Первым делом необходимо выбрать формат рекламы, коих в настоящее время множество: баннерная реклама, текстовая контекстная реклама и другие. Задумайтесь над тем, можно ли ярко и очень наглядно визуализировать , то есть представить в виде картинок и образов товар и услугу, которые Вы собираетесь рекламировать? Если да, то лучший вариант – баннер, который сможет привлечь к себе внимание потенциального клиента. Запомните, что баннер обязательно должен вызывать эмоциональный отклик у клиента. Прислушивайтесь к Вашим собственным эмоциям. Подумайте – привлёк бы такой баннер Ваше внимание? Не вызвал бы негативных ощущений?

Текстовая реклама, например, блоки контекстной рекламы, так же эффективный формат рекламы, направленный не на визуальное и эмоциональное восприятие аудитории, а на её мышление. Обычно текстовая реклама представляет собой коротенький блок из заголовка, небольшого текста и ссылки. Текст и заголовок текстовой рекламы должны чётко и максимально предметно излагать суть Вашего предложения. Постарайтесь охарактеризовать Ваши преимущества, но не в явном виде, а косвенно. Если графика направлена на эмоции, то текст – на разум.

Существуют и другие форматы рекламы, и при выборе каких-либо из них, Вам стоит задумываться о том, на какие сферы психики человека они будут воздействовать.

Немаловажный фактор в психологии интернет — рекламы – расположение рекламного блока на странице. Здесь существуют несколько основных правил:

• Чем выше реклама расположена на странице, тем более она заметна.

• Целесообразно размещать рекламу рядом с функциональными частями сайта, куда человек часто обращает внимание – рядом с меню сайта, например.

• Реклама на правой стороне часто более заметна на длинных страницах, так как справа расположена полоса прокрутки.

• Реклама визуально более заметна, если она выделятся из общего облика сайта, например, цветом. Важно не перейти грань, когда реклама начинает раздражать.

Анализируйте, размышляйте, и тогда эффективность Ваших рекламных компаний будет повышаться.

Кстати... В небольшом городке Павлово ежегодно проводят гонки на выживание в зимнее время года. Гоняют в основном на старых машинах, которые не жалко. Советую вам присоединиться к гонкам, как участник или как зритель. То еще зрелище, надо сказать...

61