24. Психотехнологія ілюстрації. Психологія форми

Психотехнології ілюстрації

Особливо велику роль в рекламних повідомленнях грають ілюстрації, які повинні відповідати таким вимогам:

- Затримувати погляд читача і створювати певну зацікавленість у рекламованомупродукті;

- Візуально демонструвати перевагу товару, переважно показуючи його в дії або вказуючи на результат застосування;

- краще використовувати одну велику вражаючу ілюстрацію, ніж кілька дрібних;

- у міру можливості краще віддавати перевагу фотографії, а не малюнків.Фотографії більше привертають увагу і більше подобаються читачам, ніж малюнок. Це зумовлено, очевидно, тим, що вони точно передають образ товару: працює так званий ефект "достовірності уподібнення". Фотографії краще передають реальність, отже, викликають більше довіри. Однак не можнадопускати того, щоб фотографія "відтягувала" увагу читача від переваги товару. Не слід поєднувати в одній рекламі фотографії та малюнки.

Психологія форми

Вплив певних форм на людину було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину.

Доведено, що форма екрана, на якому розташовується об'єкт, певним чином організовує процес пошуку на ньому слабозаметних сигналів. Точно так само організуючим впливом має і форма образотворчої поверхні.

Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.

Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, що надається об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення за якою-небудь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. Дослідженнями встановлено, що навіть непредметні форма може привернути увагу і зробити сильне враження.

Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю та невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастні кольори, вибрані для їх зображення, тим більше неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо глядач знаходиться в стресовому стані

Зигзагоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.

Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.

Нехитрі та симетричні форми «прочитуються» набагато швидше інших, привертають увагу.