Тема 4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ

В разделе характеризуются такие рекламные средства, как реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, наружная реклама, компьютеризированная реклама, а также показывается экономическая целесообразность их использования.

Особое внимание уделяется требованиям, предъявляемым к элементам каждого из перечисленных средств рекламы, выполнение которых является обязательным условием эффективности рекламы книги.