4.5. Выставки и ярмарки

Они занимают особое место среди других средств рекламы, так как предоставляют очень большие возможности демонстрации рекламируемых книг для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставки и ярмарки в комплексе

срекламой в прессе, встреч со специалистами, рекламой на радио

ителевидении. Высокая эффективность этих средств рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят несколько тысяч этих мероприятий, хотя они и требуют значительных затрат

(рис. 53, рис. 54).

Ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера,

основная цель которых — сбыт демонстрируемых книг.