logo
вкр

1.8.3. Параязык

Еще одним важным средством невербального воздействия является параязык. Существует несколько подходов к данному явлению. Словарь иностранных слов Н.Г. Комлева дает определение данному понятию, как «лингвистическому явлению и факторам, сопровождающим речь и не являющимся вербальным материалом: громкость, паузы нерешигельности, модуляции голоса, мимика, жесты, визуальный контакт между коммуникантами и т.д.; изучается паралингвистикой» [Комлев 2006,4021

Однако, в английском электронном словаре Meatball Wiki «paralanguage» понимается как «communication that goes beyond the specific spoken words. It includes pitch, amplitude, rate, and voice quality of speech. Paralanguage reminds us that people convey their feelings not only in what they say, but also in how they say it» [Meatball Wiki]. Именно этого определения мы будем придерживаться при анализе видеороликов косметики, так как для нашего исследования большее значение имеет параязык, как лингвистические факторы, сопровождающие речь (высота, амплитуда, ударения, качество голоса речи). Мы исключим из анализа кинесику и проксимику.

Понятие паралингвистики было введено в конце 1940-х гг. американским лингвистом А. Хиллом, однако соответствующие явления привлекли внимание советского языковеда Н. В. Юшманова ещё в 1930-х годах, о чём свидетельствует его работа «Экстранормальная фонетика» [Колшанский 1977].

Существует множество типов классификаций параязыковых явлений, для нашего исследования была выбрана следующая классификация:

  1. Квалифицирующие голосовые явления: громкость или мягкость голоса, вариация голосовых тонов и тональностей, хриплость голоса, особенности акцента, темп;

  2. Дифференцирующие голосовые явления: плач, смех, прерывистая речь с запинками;

  3. Голосовые идентификаторы: звуковое обозначение эмоций (ага, гм, хмммм и т.д.) [What is Paralanguage?].

Таким образом, параязык, наряду с визуальным и аудиальным воздействием, представляет собой форму невербального воздействия, которое может значительно усилить конкурентоспособность рекламируемой продукции или услуги. В нашем исследовании в модель будут включены параязыковые явления, определенные выше изложенной классификацией.