Тема 6. Особенности исследования рекламы в прессе.

Виды рекламы в прессе. Причины использования печатной рекламы в предпринимательской деятельности. Преимущества рекламы в журналах. Зависимость «тип объекта – тип рекламы – тип издания». Структурные элементы рекламы в прессе. Текст и изображение. Использование вербальных и визуальных элементов в печатной рекламе. Правила создания текстов печатной рекламы. Слоган, фирменный знак и логотип. Направления повышения эффективности печатной рекламы. Особенности рекламной политики фирмы в области печатных СМИ.