Товарная политика. Товар в системе маркетинга

Товар – сложное понятие, которое можно рассмотреть с разных

точек зрения.

Товар – произведенный для продажи продукт труда.

Товар – все, что предлагается рынку с целью использования

или применения.

16

С точки зрения бух. учета:

Товар – это часть материально-производственных запасов,

приобретенная или полученная от других юридических и

физических лиц и предназначенная для продажи или перепродажи без дополнительной обработки.

Товар – любая вещь, неограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.

С точки зрения маркетинга:

Товар – это комплекс полезных свойств вещи, поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые

для материального удовлетворения нужд потребителя.

Объективные качества полезности фармацевтического товара:

-безопасность

- эффективность

Субъективные качества:

-упаковка

-вкус

-удобство применения

Классическая модель товара по Котлеру (1990 г)

Согласно Котлеру товар представляет собой трехуровневую систему:

1 уровень – товар по замыслу ( удовлетворение основных

нужд потребителей)

2 уровень – товар в реальном исполнении ( внешняя упаковка, торговая марка)

3 уровень – товар с подкреплением ( предпродажное обслуживание, гарантия, доставка, сервисные услуги)

Вторая модель- автор Благоев (1993 г)

1 уровень – товар по замыслу

2 уровень – товар в реальном исполнении

3 уровень – товар в реальном исполнении ( уровень расширен за

счет характеристик - цена с точки зрения заслуживает ли 17

товар этой цены, поставка в кредит)

4 уровень – объединяет характеристики, связанные с личными

особенностями потребителя( самочувствие, общественное

признание и т.д.)