Рекламная теория

По мнению исследователей человеческой психики, к рекламе восприимчивы 74% населения. Реклама начинает действовать только после многократного погружения клиентов в рекламный текст. Если мы читаем рекламное объявление в 1-й раз, то не видим его, 2-й – не замечаем. 3-й и 4-й – осознаем и с трудом припоминаем, что где-то его видели. 5-й – читаем текст. 6-й – находим его среди других. 7-й и 8-й – прочитываем и начинаем сердиться. 9-й – начинаем задумываться. 10-й – спрашиваем друзей и соседей их мнение о данном товаре. 11-й – продолжаем недоумевать. 12-й – нас посещают мысли о полезности рекламируемой вещи, услуги или продукта. 13-й – мы начинаем хотеть его купить! 14-й – мы понимаем, что всю жизнь только и мечтали об этом… 15-20-й – происходит парадоксальная вещь: мы начинаем тщательно пересчитывать и выгадывать деньги на покупку и, в конце концов, покупаем!

Интересен тот факт, что у левшей и молодых людей восприятие рекламного текста на обычном листе формата А-4 иное. Поэтому некоторые специалисты советуют размещать рекламные тексты в разных местах, для того чтобы разные категории читателей или зрителей заметили и отреагировали на них.

Левая верхняя часть листа Правая верхняя часть листа

28% 33%

внимания внимания

Левая нижняя часть листа Правая нижняя часть листа

16% 23%

внимания внимания

Интересно, что в течение суток восприимчивость к уличной рекламе разная: наибольшая – с 14.00 до 18.00, наименьшая – утром (с 6 до 10 часов) и вечером ( с 18.00 до 6.00).

В рекламе чаще всего используются изображения(по убыванию внимания):

1 место – женщины.

2 место – дети. В каждом конкретном случае фотографии детей соответствуют народным верованиям и традициям.

3 место – животные. Например, в Африке и Индии чаще всего изображают тигра и дракона. В Индии никогда не изображают священную корову. В России большой популярностью пользуются коты, девушки и младенцы.

4 место – мужчины.

Особое место рекламисты уделяют упаковке товаров. Даже цвет упаковочной бумаги в разных странах разный. В Австрии – зеленый, в Голландии – оранжевый и голубой, в Норвегии – светло-голубой и салатовый, в Египте – зеленый и голубой, в Ираке – Алый, синий, в Сирии – синий, красный, зеленый (кроме траурного желтого), в Бирме – все светлые тона, в Индии – красный, голубой, желтый, зеленый, в Японии – все цвета (кроме траурного белого).

Describing trends

Read the description of budgeting and complete the pie diagram.

In 2010, Pearl Soaps were launched onto the market with a total advertising and promotional budget of £1 million. This figure was divided among four areas of expenditure: television advertising, newspaper advertising, magazine advertising, and promotional activities such as coupons and special cash discounts.

The major part of the budget (exactly half) was spent on television advertising. Half as much as this was allocated to newspaper advertising. Magazine advertising accounted for 10% of the total budget, and the remainder was spent on sales promotion.