3.1.2. Промежуточная аттестация.

Для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен.

2. Список вопросов для подготовки к экзамену

1. Понятие и функции рекламы.

2. Социальная роль рекламы.

3. История развития и эволюция рекламы

1. Роль рекламы в общей структуре продвижения.

2. Общая программа маркетинга как основной источник разработки плана рекламы.

3. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.

4. Субъекты рекламного рынка.

5. Принцип синергичного использования СМК.

6. Составляющие выбора рекламной стратегии.

7. Обоснование целей рекламодателей.

8. Направления планирования рекламных мероприятий.

9. Разработка стратегии и тактики рекламных сообщений.

10. Влияние стратегий сегментирования на организацию рекламной деятельности.

11. Влияние стратегии позиционирования на организацию рекламной деятельности.

12. Анализ по предельным показателям как теоретическая основа механизма расчета величины рекламного бюджета.

13. Действенность и эффективность рекламы.

14. Факторы, влияющие на эффективность рекламы.

15. Принципы взаимодействия рекламодателей с рекламным агентством.

16. Конкурентные преимущества рекламных агентств с полным циклом услуг.

17. Использование в рекламе мотивов страха и юмора.

18. Сравнительная и опровергающая реклама.

19. Факторы, влияющие на стиль рекламного обращения.

20. Телевизионная реклама.

21. Радиореклама.

22. Особенности использования рекламы в прессе.

23. Взаимосвязь визуальных и вербальных элементов печатной рекламы.

24. Реклама на транспорте.

25. Наружная реклама.

26. Особенности и значение устной рекламы.

27. Влияние референтных групп на эффективность устной рекламы.

28. Реклама на месте продаж.

29. Разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы.

30. Методика определения рекламного бюджета.

31. Использование математических моделей при определении взаимосвязи расходов на рекламу и изменений объемов сбыта.

32. Основные статьи рекламного бюджета.

33. Информационное обеспечение рекламной деятельности.

34. Основные направления рекламных исследований.

35. Виды контроля рекламы.

36. Уровни контроля рекламы.

37. Методы предварительного тестирования.

38. Методы посттестирования.

39. Цели и сфера применения Закона РФ «О рекламе».

40. Защита авторского права в рекламе.

41. Недобросовестная и недостоверная реклама.

42. Ограничения на распространении телевизионной и радиорекламы.

43. Ограничения на распространение наружной рекламы.

44. Ограничения на распространения рекламы отдельных видов товаров.

45. Контрреклама.

46. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе.

47. Органы саморегулирования в области рекламы.