Тема 1. Страховий маркетинг: сутність, принципи та функції

Становлення маркетингу послуг: історія його виникнення та шляхи розвитку. Концепції маркетингу послуг, визначення відмінності маркетингу послуг від маркетингу товарів.

Еволюція розвитку страхового маркетингу в Україні та світі. Економічні передумови виникнення страхового маркетингу в зарубіжних країнах. Становлення та розвиток страхового маркетингу в Україні.

Сутність та особливості страхового маркетингу. Принципи та функції страхового маркетингу. Цілі та завдання страхового маркетингу.

Роль страхового маркетингу в підвищенні результативності діяльності страхової компанії. Сучасна концепція страхового маркетингу. Мікро та макро середовище страхового маркетингу. Комплекс страхового маркетингу.