Глава 13 товарные знаки

Содержание

• Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
• 1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
• 1.2. Предмет и методологические основы курса
• 1.3. Межпредметные связи курса
• Глава 2 история возникновения и развития рекламы
• 2.1. Реклама в государствах Древнего мира
• 2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и сша
• 2.3. Реклама в России
• Глава 3 социально-психологические основы рекламы
• 3.1. Реклама как метод управления людьми
• 3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
• 3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
• Глава 4 основные средства маркетинговых коммуникаций
• 4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
• 4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
• 4.3. Коммерческая пропаганда
• 4.4. Стимулирование сбыта
• 4.5. Личная продажа
• Глава 5 правовое регулирование рекламной деятельности
• 5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
• 5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
• 5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
• 5.4. Кодекс рекламной практики
• Глава 6 классификация рекламных средств
• 6.1. Основные признаки классификации рекламных средств
• 6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
• 6.3. Выбор рекламных средств
• Глава 7 рекламные средства и их применение
• 7.1. Реклама в прессе
• 7.2. Печатная реклама
• 7.3. Аудиовизуальная реклама
• 7.4. Радио- и телереклама
• 7.5. Выставки и ярмарки
• 7.6. Рекламные сувениры
• 7.7. Прямая почтовая реклама
• 7.8. Наружная реклама
• 7.9. Мероприятия паблик рилейшнз
• 7.10. Компьютеризированная реклама
• I. Реклама в прессе:
• 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений
• 8.3. Выбор средств распространения рекламы
• Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
• Глава 9 организация рекламы в магазине
• 9.1. Внешняя реклама магазина
• 1. Стремитесь привлечь и удержать внимание.
• 9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
• 9.3. Рекламные мероприятия в магазине
• 9.4. Витрины как средство рекламы
• 9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
• Глава 10 рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
• 10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий
• 10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий
• 10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
• Глава 11 организация паблик рилейшнз на предприятии
• 11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз
• 11.2. История развития паблик рилейшнз
• 11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
• 11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
• 11.5. Отношения предприятий с потребителями
• 11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
• Глава 12 организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
• 12.1. Рекламные агентства и их функции
• 12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
• 12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
• 12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
• Глава 13 товарные знаки
• 13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы
• 13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
• 13.3. Порядок регистрации товарных знаков
• 13.4. Коллективный знак
• 13.5. Использование товарного знака
• 13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
• Глава 14 эффективность рекламной деятельности
• 14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
• 14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
• Краткий словарь терминов
• Литература