Качественная характеристика имени для бренда должно обладать следующими качествами:

• Оно должно привлекать внимание

• Быть благозвучным

• Легко произноситься

• Легко запоминаться

• Содержать в себе упоминание положительных качеств продукта или его использования

• Отражать образ компании

• Позиционировать продукт

• Выделяться из группы брендов в данном сегменте

• Легко переводится (адаптироваться) на иностранные языки

• Быть защищенным как товарный знак