1.2 Особенности продвижения бренда
Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Еще одним популярным методом продвижение бренда является поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия - например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.
Мы все привыкли к подобным способам продвижения бренда, и, нужно думать, маркетологи тоже воспринимают это как нормальную практику. Но мы редко задумываемся о том, способствует ли подобное продвижение усилению позиций бренда. Впрочем, основные дебаты бушуют не вокруг вопроса "изжил ли себя событийный маркетинг?" - в основном, специалисты от маркетинга и брендинга пытаются понять, для чего в последнее время так широко практикуется поддержка брендами различных публичных мероприятий, и чему это в большей мере способствует - росту продаж, или же все-таки повышению ценности бренда.
Первоначальные стадии разработки и планирования продвижения бренда являются критичными, и часто становятся причиной как ошеломительного успеха, так и оглушительного провала. К сожалению, многие из тех, кто занимается планированием кампаний продвижения брендов, не утруждают себя поиском новых путей, и предпочитают просто копировать кажущиеся успешными ходы конкурентов. Именно поэтому, когда один автомобильный дилер начинает комплектовать новые автомобили бесплатной сигнализацией и ковриками, спустя некоторое время идентичные предложения исходят уже от практически всех дилеров этого региона. И потребитель понимает это.
Вот почему он проходит мимо удивленных менеджеров автосалона, клонирующего стратегию продвижения бренда (как это, мы же коврик бесплатно даем?!), и направляется к конкуренту, который потрудился придумать что-то новое и свежее, моментально получив отклик рынка.
Особенностью продвижения бренда является необходимость его целостности - все этапы продвижения должны быть логически связаны и органично продолжать друг друга. Однажды проспонсировать яркое событие совершенно недостаточно. Бренд получит одноразовое освещение в прессе, кратковременный рост продаж и вполне ожидаемое забытие. Целью стратегии продвижения бренда должна являться интеграция духа бренда и целевой аудитории продукта, предлагаемого под этим брендом. Только так результатом станет не просто успешный бренд, а эффективный бренд.
бренд реклама маркетинговый продвижение
- Введение
- Глава 1. Реклама и PR в продвижении бренда
- 1.1 Что такое бренд?
- 1.2 Особенности продвижения бренда
- 1.3 Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда
- Глава 2. Примеры эффективного использования рекламы и PR в продвижении бренда
- 2.1 Реклама в продвижении бренда
- 2.2 PR в продвижении бренда
- Заключение
- 1.3 Продвижение бренда
- 6.4.1. Каналы и способы продвижением бренда
- 34. Управление созданием и продвижением брендов
- 34. Управление созданием и продвижением брендов
- (57) Экономическое понимание качества, роль рекламы и pr. Бренды
- 1.3. Продвижение бренда
- Вопрос №57. Экономическое понимание качества, роль рекламы и pr. Бренды.
- Pr, реклама и брендинг
- 91. Разработка и продвижение бренда корпорации
- 21. Реклама и pr как инструмент продвижения товара