prog_страховий маркетинг
Тема 1. Страховий маркетинг: сутність, принципи та функції
Становлення маркетингу послуг: історія його виникнення та шляхи розвитку. Концепції маркетингу послуг, визначення відмінності маркетингу послуг від маркетингу товарів.
Еволюція розвитку страхового маркетингу в Україні та світі. Економічні передумови виникнення страхового маркетингу в зарубіжних країнах. Становлення та розвиток страхового маркетингу в Україні.
Сутність та особливості страхового маркетингу. Принципи та функції страхового маркетингу. Цілі та завдання страхового маркетингу.
Роль страхового маркетингу в підвищенні результативності діяльності страхової компанії. Сучасна концепція страхового маркетингу. Мікро та макро середовище страхового маркетингу. Комплекс страхового маркетингу.
Содержание
- Страховий маркетинг
- Мета, завдання та результати вивчення дисципліни (компетенції), її місце у навчальному процесі
- 2. Зміст дисципліни
- Тема 1. Страховий маркетинг: сутність, принципи та функції
- Тема 2. Маркетингові дослідження на ринку страхових послуг
- Тема 3. Характеристика страхового продукту та послуги в системі страхового маркетингу
- Тема 4. Ціноутворення на ринку страхових послуг
- Тема 5. Аквізиційна політика у системі страхового маркетингу
- Тема 6. Маркетингові комунікації на ринку страхових послуг
- Тема 7. Управління маркетинговою діяльністю страхової компанії
- 3. Структура дисципліни та розподіл годин за темами (тематичний план)
- 4. Тематика та зміст лекційних, семінарських, практичних занять, самостійної роботи студентів з дисципліни «Страховий маркетинг»
- 5. Контроль та критерії оцінювання знань студентів
- Критерії оцінювання знань
- 6. Список рекомендованих джерел основний
- Додатковий
- Інтернет ресурси