Цели и задачи дисциплины:

Целью изучения дисциплины является сформировать у учащихся представление о теоретических и методологических основах создания бренда, а также показать различия в подходах к культуре бренда, научить правильному использованию существующих брендов.

Задачи изучения дисциплины:

• знакомство учащихся с основными положениями брендинга и бренд-менеджмента;

• обучение учащихся методам планирования, создания, внедрения, анализа, коррекции бренда;

• познакомить со способами вывода бренда на рынок;

• научить эффективно управлять существующими марками.

В результате изучения дисциплины учащиеся должны:

Иметь представление:

• об управлении марками;

• о брендинге.

Знать:

• формы и методы планирования брендов;

• методы создания брендов;

• формы и методы внедрения брендов;

• методы коррекции брендов;

• этапы разработки марки и упаковки.

Уметь:

• выводить марку на рынок;

• управлять существующими марками;

• оживлять марку;

• оценивать перспективы новой марки;

• создавать концепцию марки.

Приобрести навыки:

• управления марками;

• создания новых марок;

• построения карт восприятия;

• проведения трекинговых исследований.