2.2 Развитие брендинга в Казахстане и повышение конкурентоспособности страны.

Анализируя пройденный Республикой Казахстан за путь независимого развития, следует отметить, что за этот период удалось успешно решить ряд проблем, связанных с проведением политических и экономических преобразований, достигнуть значительных успехов на пути построения демократического государства с рыночной экономикой. Этому способствовали правильно определенные приоритеты, проведение сбалансированной внутренней и внешней политики, а также последовательность в достижении поставленных целей. Надо сказать, что в последние годы основным достижением республики стали макроэкономическая стабильность и экономический рост. Однако уровень конкурентоспособности Казахстана продолжает снижаться. Проблема конкурентоспособности национальной экономики в условиях открытости и интеграции в мировую является актуальной, так как требует поиска действенных государственных и хозяйственных механизмов для более полной реализации возможностей экономического роста и социального развития.

Исследование также показало, что реализация страной выгод от международного экономического сотрудничества не осуществляется автоматически, что в условиях усиления международной конкуренции национальная экономика должна обладать определенными характеристиками, составляющими ее конкурентоспособность, а государство умело воздействовать и содействовать тем из них, которые создают национальной экономики конкурентные преимущества.

Кроме того, для развития национальной экономики большое значение имеет характер тех преимуществ, которые она развивает, насколько они адекватны особенностям развития современной экономики, которые определяются высокими темпами научно-технического прогресса.

Анализ современных теоретических и практических подходов к конкурентоспособности национальной экономики выявил возможность их использования для определения ее уровня (стадии), выработки взаимоотношений национальной экономики и мировой, разработки стратегии долгосрочного развития с использованием механизмов и средств, способствующих решению задач экономического развития и повышения уровня жизни своих граждан. Для этого разработана стратегия индустриально-инновационного развития в котором говорится что наша страна должна войти в 50 конкурентоспособных стран мира. В связи с этим стратегия долговременного экономического роста направлена на формирование экспортоориентированной модели развития. Очевидно, что поставленная руководством РК цель может быть достигнута только на основе глубокой диверсификации экономики страны, путем стимулирования инновационной деятельности, внедрения и развития конкурентоспособных производств, интегрированных в региональные и мировые рынки.

По словам Президента Н.А. Назарбаева, реализация стратегии будет служить созданию благоприятного климата для ведения предпринимательской деятельности, формированию конкурентоспособной среды и системы общественных институтов, которые смогут стимулировать частный сектор в создании производств с высокой добавленной стоимостью.

Именно поэтому в последнее время все чаще к числу важнейших факторов развития экономики Казахстана стали относить инновационную деятельность, которая базируется на внедрении новых идей, научных знаний, технологий и видов продукции в различные области производства и сферы управления обществом. На расширение масштабов инновационной деятельности в Казахстане направлены основные положения Закона Республики Казахстан «Об инновационной деятельности» и «Программы инновационного развития Республики Казахстан».

На сегодняшний день проводятся ряд мероприятий по улучшению развития национальных брендов, для улучшения конкурентоспособности страны на мировом рынке. Ярким примером может служить «Листинг Казахстанских брендов» целью проекта является способствовать развитию управления нематериальными активами (какими являются бренды) в казахстанских компаниях на уровне современных достижений маркетинговой науки и практики. Этот проект ставит перед собой следующие задачи:

-выиграть конкурентную борьбу, полагаясь только на материальные активы уже невозможно: станки, цеха и целые заводы становятся похожими друг на друга как близнецы-братья.

-впереди оказываются те, кто лучше понимает, какими нематериальными активами он располагает, как лучше их развивать и использовать. Уникальность проекта заключается в следующих параметрах:

1. Формат листинга отражает концепцию проекта, который по своей природе аналогичен продуктам рейтинговых агентств. Если такие агентства как S&P, Moody’s или Fitch оценивают кредитоспособность и финансовое благополучие компаний, то в данном проекте оценивается ориентировочная стоимость бренда.

2. Впервые в мировой практике методика оценки является открытой. Любой участник проекта сможет самостоятельно воспроизвести и перепроверить все расчеты.

3. Организатором проекта выступает независимый оператор – организация никак не заинтересованная в конечных результатах оценки.

4. Международный проект охватывает Россию, Казахстан, Украину, Прибалтику и Закавказье.

Основные итоги - внутренняя ценность исследования для самих компаний-участников, а именно - осознание ими силы/слабостей собственных брендов, их ценностей, атрибутов и качества инструментов брендинга. Связано это с реальной ситуацией на рынках, в компаниях-участниках, с ресурсами и технологией самих операторов проекта. Вместе с тем, в большинстве казахстанских компаний технологии брендинга только начинают получать полноценное внимание и первичное понимание. Таким образом инновационная экономика для Казахстана - это способ реагирования на системные ограничения на пути экономического роста за счет создания, внедрения и коммерциализации новых технологий на всех уровнях принятия решений. В современных условиях только инновационная экономика, основанная на заимствовании, адаптации к местным условиям и разработке новейших технологий, способна поднять конкурентоспособность страны, а значит, и уровень жизни населения этой страны на достаточно высокий уровень.

Таким образом, успешная реализация Стратегии инновационного развития должна способствовать проведению качественных изменений в структуре экономики Казахстана, которые приведут к ее устойчивому росту, основанному на эффективном использовании человеческого, произведенного и природного капитала, выходу Казахстана на новый уровень социального развития и устройства общества. Также разработан план мероприятий по улучшению позиций Республики Казахстан в рейтингах Глобальный индекс конкурентоспособности Всемирного экономического форума и «Doing Business» Всемирного Банка на 2012 год. Это такие мероприятия: Анализ проведенной структурными подразделениями работы по улучшению позиций Казахстана в международных рейтингах. В целях выработки дальнейших мер по совершенствованию работы по улучшению позиций Казахстана в рейтингах Глобальный индекс конкурентоспособности Всемирного экономического форума и «Doing Business» Всемирного Банка проведение опроса среди субъектов частного предпринимательства.