Тема 1.6 Паблік рилейшнз в функціональній структурі організації
Соціально-економічна обумовленість появи служби зв’язків з громадськістю в органах влади. Типова структура відділу зв’язків з громадськістю.
Місце PR-структур (прес-центр, відділ зв’язків з громадськістю, управління по зв’язках з пресою, центр громадських зв’язків) в органах державної влади. Зв’язки з громадськістю як компонент державного і муніципального управління, спрямований на оптимізацію прийняття та реалізацію політичних рішень, механізм для завоювання і утримання влади і політичного впливу, як механізми врахування і узгодження інтересів.
Структура служби зв’язків з громадськістю державної організації: інформаційно-аналітична служба, підрозділ по роботі із зверненнями та скаргами громадян, теле-, радіо-, фотовідділ, редакція власного видання.
Напрямки діяльності служби зв’язків з громадськістю національних та місцевих органів державної влади. Встановлення, підтримування, розширення контактів з громадянами і організаціями; інформування громадськості про сутність рішень, що приймаються; аналіз реакції громадськості на дії посадових осіб та органів влади: прогнозування соціально-політичного процесу, забезпечення органів влади прогнозними аналітичними розробками; формування сприятливого іміджу влади і посадових осіб.
Функції державного прес-центру (інформаційного центру). Інформування громадськості; підготовка і розповсюдження через ЗМІ повідомлень, заяв, інформаційних матеріалів про діяльність організації; підготовка та передача через ЗМІ роз’яснень, коментарів фахівців, експертів, авторів рішень та дій організації; проведення акредитації журналістів та допомога їм; підготовка прес-бюлетенів, прес-релізів, оглядів, спецвипусків тематичної інформації; підготовка і проведення прес-конференцій, брифінгів, зустрічей з журналістами з поточних питань діяльності організації; визначення достовірності опублікованих даних, підготовка роз’яснювальних листів та спростувань.
PR-підрозділи в крупних державних структурах. Структура і функції. Прес-служба Президента. Державний комітет інформаційної політики, телебачення і радіомовлення України. Національна Рада з питань ТБ і РМ. Рада з питань інформаційної політики при Президентові України Управління у справах преси та інформації облдержадміністрації, прес-центр при голові облдержадміністрації. Служба PR в міськвиконкомі. Служби PR Управлінь силових органів влади.
Організація роботи PR консалтингових структур. PR-консультування. Переваги і недоліки PR консалтингових структур. Напрямки діяльності. Спільне в організаційних структурах відділу зв’язків з громадськістю в організації та PR консалтингової структури.
Підстави звернення до PR - консалтингових структур. Переваги та недоліки для організації в ході залучення PR - менеджера для тимчасового співробітництва. Інтеграція функцій PR- відділів і PR - консалтингових структур.
Модуль 2
- “Затверджую”
- Основи паблік рилейшнз
- Кредитно-модульна система
- 1. Опис навчальної дисципліни
- 2. Мета та завдання навчальної дисциплін
- 3. Програма навчальної дисципліни
- Модуль 1.
- Паблік рилейшнз в сучасному світі. Професійна культура pr-фахівця
- Тема 1.1 Становлення паблік рилейшнз в Україні
- Тема 1.2 Паблік рилейшнз як соціальний феномен
- Тема 1.3 Становлення паблік рилейшнз як сфери професійної діяльності.
- Тема 1.4 Зміст професійної діяльності pr-фахівця
- Тема 1.5 Етика і соціальна відповідальність pr. Закони, що регулюють pr-діяльність
- Тема 1.6 Паблік рилейшнз в функціональній структурі організації
- Громадськість і громадська думка в паблік рилейшнз. Структура комунікацій в паблік рилейшнз
- Тема 2.1 Громадськість в галузі паблік рилейшнз: визначення, класифікація, закономірності функціонування. Аудиторія в галузі паблік рилейшнз
- Тема 2.2. Громадська думка як об’єкт діяльності у галузі зв’язків з громадськістю
- Тема 2.3 Соціально-психологічні основи управління громадською думкою в паблік рилейшнз
- Тема 2.4 Внутрішній pr. Спеціальні події в паблік рилейшнз
- Тема 2.5 Зовнішній pr. Організація відносин із змі
- Тема 2.6 Кризовий pr. Управління кризовими ситуаціями
- Модуль 3 Комунікаційний цикл в паблік рилейшнз: дослідження, планування, реалізація, оцінка
- Тема 3.1 Дослідницька робота в паблік рилейшнз Планування в паблік рилейшнз
- Тема 3.2 pr-програма. Реалізація pr-програми. Оцінка результатів pr-програми
- 4. Структура навчальної дисципліни
- 5. Теми практичних занять
- 6. Самостійна робота
- 7. Методи навчання Лекції, практичні заняття, консультації
- 8. Методи контролю
- 9. Розподіл балів, які отримують студенти
- Шкала оцінювання
- 11. Методичне забезпечення
- 12. Рекомендована література Базова
- 3. Художня література
- 4. Періодичні видання
- 5. Інтернет-ресурси