22. Політичний бренд.

Бренд (англ. brand) — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу та рекламі, але тим не менше є фінансовим поняттям.

Політичний бренд – це організуюча ідея, есенція постулатів, поглядів, ставлень і поведінок політика, зібрана в єдину гармонічну систему. Тому політичний брендінг – явище необхідне і природнє для демократичного процесу, і в конкурентній боротьбі за владу бренди відшліфовуються відповідно до вимог і очікувань людей. Поняття політичний бренд ширше і складніше за поняття політичний образ, поскільки включає також комплекс відносин, установок і мисленнєвих конструкцій, які склалися у виборця в результаті дій і заяв політика. Поняття «бренд» є обширним поняттям і включає в себе три обов’язкових складових: 1. Слоган – вербальні символи при позиціонуванні бренда («Знаю!Вірю!Можемо!», «Тому що справедливий», „Народна партія- впевнено у майбутнє”, ) 2. Ковер-бренд – тло, на якому розміщується слоган ( Помаранчевий колір – ковер-бренд Віктора Ющенка під час президентських виборів, Синьо-білий – Віктора Януковича, Червоно-чорний кольори обрали політтехнологи для Блоку Юлії Тимошенко, Темно-синій колір повинен викликати асоціації з Українською народною партією, а жовтий з Блоком Литвина). 3. Візуал-бренд – геометрична фігура (приміром, візуал-бренд Блоку Литвина - колосся пшениці, Блоку Тимошенко - фігурка у формі серця, президент України використовує підкову в середині якої розташований знак оклику)[12]. Загалом, сутність бренду можна розглянути як взаємодію та взаємодоповнення наступних ієрархічних рівнів: атрибути, що описують бренд як фізичний об’єкт: зовнішній вигляд, розмір, основні компоненти; переваги, тобто унікальні властивості бренда, направлені на задоволення специфічних потреб аудиторії; цінності, тобто характеристика ставлення споживачів до бренду; індивідуальність, або персона, яка дозволяє представити бренд у вигляді людських характеристик та забезпечує емоційний зв’язок зі споживачем та сприяє високому рівню популярності; сутність бренду, тобто його основна ідея. Ефективність політичного бренду вимірюється наступними характеристиками: сила бренду, тобто здатність домінувати в межах визначеного політичного простору; відповідність бренду потребам та інтересам аудиторії; здатність збільшувати кількість прихильників та сфери впливу; рівень підтримки громадськості та ймовірність вибору нею конкретного політичного суб’єкта за наявності інших альтернатив; ступінь популярності політичного бренду, що вимірюється кількісними характеристиками