27.Об’єкти комерційної реклами і політичний контекст

Комерційна реклама - реклама товарів та послуг, призначених для користування як фізичними особами, так і організаціями. Основною маркетинговою метою будь-якої комерційної реклами є стимулювання збуту й/або створення попиту на той або інший товар або послугу. Комерційна реклама може або "проштовхувати" товар/ послугу на споживача, тобто стимулювати товаропровідні мережі активно продавати, або "простягати" товар/послугу через товаропровідні мережі шляхом стимулювання споживчого попиту на них. І той, і інший підхід здійснюється із застосуванням всіляких коштів і технологій. Найбільш резонансна ситуація, яка виникла у цій сфері – це участь республіканця Клінта Іствуда у рекламному відеоролику автомобільної компаніі «Крайслер Моторс» у 2012 році. Реклама вперше була трансльована у перерві матчу Суперкубку з американського футболу. Відео починається зі слів «Перерва. Перерва у Америці.», які одночасно акцентують увагу на перерві у грі та економічній ситуації у Америці. Клінт Іствуд у рекламі розповідає про кризу, про людей, які втратили роботу і налякані становищем. Іствуд порівнює гравців, які зараз повинні повернутися на поле і виграти з країною, яка вийде з кризи і відновить економіку. «Всі ще почують наші мотори. Так, в Америці перерва, але другий тайм тільки починається.» Це реклама безпосереднью пов’язана з президентом Бараком Обамою, котрий у той самий момент обіцяв, що швидко відновить економіку США.