29. Креатив у комерційній рекламі.

Креатив - від англ. creative - творчість, створення нового, оригінального, чогось, що привертає увагу. Креатив - це і властивість, і процес, і результат. Ознаками креативності традиційно вважаються оригінальність, новаторство, уява, впливовість, стильність, запам'ятовуваність. Ці ознаки креативу з успіхом використовуються для залучення уваги споживача в рекламі, піарі, брендінгу і неймингу. Рекламний креатив - це не "вільна творчість", а процес, обмежений маркетинговими завданнями і представлений у вигляді концепції. Рекламна концепція представляє замовнику оригінальний підхід до рекламованого об'єкту. Це може бути подання у зовсім несподіваному аспекті рекламованої організації, бренду або персони. Це і є ІДЕЯ, обгрунтована з точки зору маркетингу і оформлена у вигляді тексту та зображення, що наочно його ілюструє. Рекламна концепція представляє комерційну ідею і служить основою для виробництва конкретної реклами - відео-ролика, макета в пресу, а то й цілої рекламної кампанії. Рекламна концепція - результат роботи креативної команди. Кожен вносить свою лепту, кожен є «свіжою головою». Потім, результати мозкового штурму «фільтрують» і доводять «до розуму» креативний і і арт-директора. А потім знову виносять «відфільтроване» і «відшліфоване» на загальну екзекуцію. Так в колективному захоплюючому «божевіллі» і народжується істина - та сама Велика Ідея, що продає (Big Idea). Велика Ідея, що продає (Big Idea) - улюблений термін рекламників і маркетологів. Визначення цього поняття немає в жодному з підручників, і тому усвідомлюється вона на рівні суто інтуїтивному. Креатив - від англ. creative - творчість, створення нового, оригінального, чогось, що привертає увагу. Креатив - це і властивість, і процес, і результат. Ознаками креативності традиційно вважаються оригінальність, новаторство, уява, впливовість, стильність, запам'ятовуваність. Ці ознаки креативу з успіхом використовуються для залучення уваги споживача в рекламі, піарі, брендінгу і неймингу. Рекламний креатив - це не "вільна творчість", а процес, обмежений маркетинговими завданнями і представлений у вигляді концепції. Рекламна концепція представляє замовнику оригінальний підхід до рекламованого об'єкту. Це може бути подання у зовсім несподіваному аспекті рекламованої організації, бренду або персони. Це і є ІДЕЯ, обгрунтована з точки зору маркетингу і оформлена у вигляді тексту та зображення, що наочно його ілюструє. Рекламна концепція представляє комерційну ідею і служить основою для виробництва конкретної реклами - відео-ролика, макета в пресу, а то й цілої рекламної кампанії. Рекламна концепція - результат роботи креативної команди. Кожен вносить свою лепту, кожен є «свіжою головою». Потім, результати мозкового штурму «фільтрують» і доводять «до розуму» креативний і і арт-директора. А потім знову виносять «відфільтроване» і «відшліфоване» на загальну екзекуцію. Так в колективному захоплюючому «божевіллі» і народжується істина - та сама Велика Ідея, що продає (Big Idea). Велика Ідея, що продає (Big Idea) - улюблений термін рекламників і маркетологів. Визначення цього поняття немає в жодному з підручників, і тому усвідомлюється вона на рівні суто інтуїтивному. Велика ідея - щось таке, що може одразу вирішити всі проблеми просування рекламодавця, це така ідея, яка сама виробляє безліч локальних ідей своєї щоденної реалізації, ідея, що володіє універсальною і практично вічною привабливістю тощо.