Зовнішнє оформлення магазину

Естетичне оформлення будівлі магазину покликане відповідати двом вимогам: воно повинно гар­монійно поєднуватися з навколишнім ландшафтом і забудовою і вигідно виділяти будівлю магазину на їх тлі.

Збереження характерного вигляду магазину і виділення його серед інших магазинів-конкурентів досягається за допомогою створення фірмового стилю підприємства.

Для цього застосовують єдиний підхід до розроблення фірмового знака та вивіски торговельного підприємства, оформлення фасаду будівлі магазину і його торгового залу, єдиних принципів поєднання кольорів і образів для реклами, ділових паперів тощо.

Важлива роль у формуванні зовнішнього вигляду магазину відводиться зовніш­нім вітринам, їхня основна функція полягає у привертанні уваги потенційних поку­пців і спонуканні їх до відвідання магазину. Сучасна, зі смаком оформлена, органі­чно вписана в загальний архітектурний ансамбль міста вітрина також виступає суттєвим елементом оформлення вулиць і площ.

Існує значна кількість прийомів оформлення віконних вітрин. Якщо потрібно широка рек­лама окремих видів і груп товарів, то у вітрину викладають максимальну кількість найбільш характерних товарних зразків. Часта заміна товарів у вітрині сама по собі привертає увагу покупців не менше, ніж хитромудра композиція.

Якщо виставляються товари-новинки або маловідомі товари, то в композицій вітрини необхідно включати рекламні плакати з вичерпними відомостями про товари, способи їх експлуатації, підкреслювати їх переваги на аналогічними.

Композиції вітрин повинні розроблятися таким чином, щоб можна було легко замінювати окремі товари, не порушуючи загальної композиції.

Поряд з архітектурою та оформленням фасаду на формування у покупців образу роздрібного торговельного підприємства істотно впливає його інтер'єр.