12. Реклама: національні особливості в політичній системі

України Існуюча в нашій країні жорстка конкуренція за місце на політичному олімпі, яка з'явилася внаслідок моментального переходу до багатопартійної системи, примушує сьогодні учасників політичних ігор вибирати все більш витончені стратегії своєї поведінки. Ще декілька років тому в умовах багатопартійності, населення України було дезорієнтоване: люди ходили на вибори і голосували за кандидатів і їх гасла, абсолютно не розуміючи, що за цими гаслами ховається. Перші політичні кампанії характеризувалися в Україні непрофесіоналізмом, сліпим копіюванням закордонного досвіду. Це стосувалося і підходу до організації кампанії, і принципів, прийомів створення політичних іміджів. Рекламна продукція обмежувалася матеріалами вуличного розклеювання й інколи - поштовим розсиланням. На сучасному етапі виникла також нагальна потреба чітко визначити структурний зміст політичної реклами, докладно розглянути її комунікативні особливості, встановити причинно-наслідкові зв'язки між процесами, що відбуваються в рамках виборчих кампаній. У суспільстві зростає недовіра до прозорості й чесності виборів, оскільки утвердилась думка, що «всі політики - злодії», а тому й голосувати немає за кого. Значній частині населення України притаманна неучасть у голосуванні. Крім того, політична реклама - це не надто вдале поле для креативних рішень і нових технік. Принаймні так прийнято ставитися в політичному середовищі до цього питання, тому, що продуктом такої реклами виступає не товар (марка, бренд), а, як правило, конкретна людина. Навіть якщо рекламується політичний блок чи партія, головна асоціація йде із першою особою - це є головне правило політичної реклами. Ще однією з особливостей політичної реклами в Україні є застосування негативної політичної реклами (інша назва - антиреклама) у виборчих кампаніях. Щодо тенденцій розвитку такого явища, то повністю позбутися брудних технологій найближчим часом Україні не вдасться.Проте регулювати політичну рекламу можна і потрібно. Насамперед, треба ухвалити Закон "Про політичну рекламу". Також варто створити стурктуру, яка стежитиме за якістю рекламного продукту. Специфіка політичної реклами полягає ще й у тому, що політична реклама виконує важливу суспільну функцію, зокрема йдеться про участь у формуванні культурно значимих образів та традицій суспільства.

Отже, сучасна політична реклама, зокрема в Україні, має такі відмітні особливості: 1) Зміна менталітету виборців. Від однієї виборчої кампанії до іншої наші виборці поступово накопичують політичний досвід. 2) Політична реклама, побудована на критиці існуючої реальності, вже неплідна, вона стала банальною. Реклама може бути ефективною, якщо в ній пропонується конкретне рішення якої-небудь насущної проблеми. 3) Відсутність національної ідеї, основній істинно патріотичній меті веде до фрагментації нашої політичної реклами, до її різнобою - немає в ній, головного напряму. Вона обслуговує інтереси окремих політичних угрупувань. 4) Компромат сьогодні залишається основним методом боротьби, з політичними конкурентами. «Брудна політика» розвивається на політичному ринку. 5) Відсутність конкретних пропозицій у політичних об'єднаннях 6) Політична реклама практично ігнорує шляхи рішення проблем - як і якою ціною вони розв'язуватимуться. 7) Політична реклама недостатньо орієнтується на пріоритети нашого населення. Інтереси виборців - самі по собі, інтереси політичних об'єднань - самі по собі. При розробці концепції політичної рекламної кампанії необхідно враховувати систему пріоритетів виборців. Отже, бурхливі зміни, що відбуваються в українському суспільстві , а також розвиток ринкових відносин, поширення їх на політику – все це вимагає переосмислення ситуації в сферах діяльності політичних лідерів,що нерозривно пов’язаних з суспільною свідомістю у тих умовах, де діяльність здійснюється в умовах конкурентної боротьби, до чого, відноситься і політична реклама