Глава 3. Инновации в рекламе на примере компании
Виртуальный промоутер студии рекламы «Филин»
Когда речь идет о подготовке и представлении компании на тематической выставке, то самый первый вопрос, который встает перед руководителем, это привлечение внимания к его стенду или промо акции. И в таких случаях ему всегда готовы прийти на помощь новые технологии. Компания «Филин» предлагает только последние разработки, к которым, в частности, относится и виртуальный промоутер.
Опыт данной компании показывает, что привлечение к работе в промо акции или около информационного стенда виртуального промоутера - это беспроигрышный ход. Необычный "сотрудник" неизбежно привлечет внимание посетителей одним своим внешним видом, а эффективность информирования потенциальных клиентов не будет зависеть от так называемого человеческого фактора. Виртуальный промоутер не устает, не опаздывает, не страдает перепадами настроения. Это настоящий профессионал, и он готов работать 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Это не студент или школьник, который просто желает подработать в качестве промоутера.
Виртуальный промоутер от Студии "Филин" отличается от живых промоутеров из рекламного агентства. Это связано с наличием значительных преимуществ:
Результаты становятся более предсказуемыми.
С виртуальным промоутером исключается человеческий фактор, нет ошибок, плохого самочувствия промоутер.
Потребитель легче принимает правильное решение.
Виртуальный промоутер идеально знает продукт или акцию. Правильно информированному потребителю легче принять то решение, которое необходимо вам.
Увеличивается конверсия промо-акции.
Речь виртуального промоутера построена так, чтобы подвести человека к совершению действия. То есть, большее количество людей приобретает или заказывает продукцию.
Доверие покупателей.
Внешний вид виртуального промоутера разрабатывается специалистами-имиджмейкерами. В результате люди склонны доверять информации от промоутера. Доверяют ему – доверяют и фирме.
Максимальный эффект от идеи промо-акции.
Виртуальный промоутер может выглядеть как угодно. То есть, так, как требует акция, интерьер, корпоративный стиль. Это может быть проекция человека, продукта или образ самой компании.
Эффективно используется время проведения акции или выставки.
Виртуальному промоутеру неведома усталость, он может работать без перерывов практически все время. То есть, охват целевой аудитории значительно увеличивается.
Моментально устанавливается контакт с человеком.
Благодаря необычному способу подачи информации виртуальный промоутер практически моментально привлекает внимание и завладевает им до конца презентации. А ведь привлечение внимания и установление контакта – самая сложная сторона работы живого промоутера.
Виртуальный промоутер изготавливается по запатентованной технологии компании. Основанием его служит прозрачное акриловое стекло немецкого производства. На внутренней части используется пленка обратной проекции компании 3M (США). На данную конструкцию проецируется необходимое видео изображение.
Например, изображение человека, мульт персонажа, животного, логотипа, продукта и тд.
Звук передается через специальные колонки.
Конструкция на которой размещается проектор, колонки и неттоп по желанию заказчика может быть замаскирована и брендирована.
В производстве виртуального промоутера компания «Филин» использует только качественные материалы и надежное оборудование, что позволяет изображению на виртуальном промоутере оставаться достаточно ярким даже при интенсивном освещении.
Размер и форма виртуального промоутера будет изготовлена по желанию заказчиков.
И это еще не все возможности виртуального промоутера от студии "Филин".
Виртуальный промоутер может быть еще и интерактивным. Это значит, что он может распознавать подошедшего к нему человека и в это время включать промо-ролик. Это намного эффективнее, чем просто «говорящее» изображение.
В результате заказчик имеет промоутера, который привлекает внимание всех людей, проходящих мимо. Он предоставляет всю информацию об акции или продукте. И делает это максимально профессионально. Его можно интегрировать в оформление витрин, интерьеров или выставочных павильонов. Его можно устанавливать и как отдельный объект, в таком положении он сработает не менее эффективно.
Все это дешевле любой хорошей промо-кампании.
Например, промо-акция будет длиться один месяц. При этом виртуальный промоутер будет работать каждый день по 10 часов. Даже таком случае один час работы виртуального промоутера обойдется заказчику в сумму от 750 рублей.
Это вполне сопоставимо с расходами на услуги живых промоутеров. Вот только виртуальный промоутер будет работать более эффективно. К тому же его рабочий день может длиться сколько угодно – хоть 24 часа. А это уже уменьшает стоимость часа работы.
При заказе виртуального промоутера доставка, установка и настройка оборудования производятся бесплатно. В случае с живыми промоутерами стоимость часто зависит от необходимого реквизита, униформы, доставки промоутеров на место.
Таким образом, виртуальный промоутер обойдется намного дешевле, и даст лучший результат.
Сам процесс изготовления виртуального промоутера состоит из нескольких важных этапов. Каждый из них очень важен для того, чтобы заказчики получили действительно идеально подходящего им промоутера:
• Разработка и утверждение сценария рекламного объявления.
• Подбор (кастинг) живой модели.
• Запись видеоматериала в студии.
• Монтаж видеоролика, добавление трехмерных эффектов.
• Изготовление макета для резки оргстекла.
• Изготовление стойки из оргстекла для виртуального промоутера.
• Изготовление стойки из оргстекла для проектора и медиа плеера.
• Наклейка пленки обратной проекции на рабочую поверхность виртуального манекена.
• Наклейка элементов одежды.
• Совмещение, тестирование и настройка виртуального манекена.
Типы комплектации виртуальных промоутеров компании «Филин»
Виртуальный промоутер комплектации "Стандарт" представляет собой силуэт человека из прозрачного акрила, на верхнюю часть которого нанесена серая пленка обратной проекции производства Кореи. На нижнюю часть силуэта нанесена пленка оракал с изображением ног (юбка, брюки джинсы и т.д. на выбор). Так же в комплектацию входит все необходимое оборудование для трансляции ролика.
В отличии от комплектации "Стандарт", в "Премиум" используется аренда обратной проекции компании 3м США. Ее основным свойством в отличии от конкурентов является идеальная четкость, яркость и контрастность передачи изображения, что позволяет промоутеру быть максимально реалистичным. На нижнюю часть силуэта нанесена пленка оракал с изображением ног (юбка, брюки джинсы и тд на выбор). Так же в комплектацию входит все необходимое оборудование для трансляции ролика.
В комплектации "Премиум интерактив" используется 2 ролика, статичный и динамичный. В статичном состоянии промоутер находится тогда, когда в поле его просмотра нет людей. Когда же человек попадает в поле просмотра, автоматически включается динамичный ролик, в котором промоутер приветствует своего слушателя и передает нужную информацию. Оборудование в данной комплектации используется то же, что и в премиум, плюс к которому добавляться датчик движения и ПО для переключения статичного и динамичного видео.
В комплектации "Тач премиум" используется стойка с сенсорным экраном, на котором установлено ПО для управления промоутером. То есть в нем могут быть прописаны вопросы, на которые должен ответить промоутер, информация о компании, инструкция по эксплуатации товара и тд. Разработка ПО производится по индивидуальному технологическому заданию заказчика и в стоимость комплектации не входит.
Комплектация "Компакт" представляет собой целостную конструкцию в которой расстояние от проектора до силуэта сокращается за счет преломления луча зеркалами, установленными в конструкции.
К данной комплектации так же дополнительно может быть установлено и тач управление.
Заключение
Инновация означает изменения в экономике, промышленности, обществе, в поведении покупателей, производителей, работников. Поэтому она всегда должна ориентироваться на рынок, руководствоваться его потребностями.
В работе были рассмотрены последние новости в мире инновационных рекламных технологий. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиционные виды рекламы. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные.
Подводя итог данной работе, можно сделать вывод о том, что в современной экономике роль инноваций значительно велика. Без применения инноваций практически невозможно создать конкурентоспособную продукцию, имеющую высокую степень наукоемкости и новизны. Таким образом, в рыночной экономике инновации представляют собой эффективное средство конкурентной борьбы, так как ведут к созданию новых потребностей, к снижению себестоимости продукции, к притоку инвестиций, к повышению имиджа (рейтинга) производителя новых продуктов, к открытию и захвату новых рынков, в том числе и внешних.