Содержание

ВВЕДЕНИЕ

3

I.

Основы бренд-стратегии

6

1.1. Понятие бренда и его основные черты……………………………

6

1.2. Разработка бренда…………………………………………………

12

1.3. Продвижение бренда..…………………………………………….

16

II.

Стратегическое управление брендом………………………………

20

2.1. Вывод бренда на рынок ……………………..………......…………

20

2.2. Инструменты и методики специалистов по запуску бренда.…..

24

2.3. Учет и оценка бренда……………………………………………….

31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………

36

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………….

38