ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день, загрязнение атмосферного воздуха представляет собой наиболее серьезную сегодняшний день опасность для здоровья людей, проживающих в городской среде. Основную долю в загрязнение атмосферного воздуха крупных городов вносит транспорт, выбросы от которого включают в себя ряд вредных и даже канцерогенных веществ. На данный период времени, Краснодарский край - самый важный агропромышленный регион Юга России. Как и любой другой вид промышленности, агропромышленность нуждается в техническом обеспечение. К сожалению, техника, необходимая для нормального функционирования аграрной промышленности, а так же развития сельского хозяйства в целом, помимо полезного эффекта, имеет ещё и негативную сторону, проявляющуюся в виде выбросов в атмосферу вредных веществ. Загрязнение атмосферы вредными веществами оказывает негативное влияние на состоянии экологии всего края в целом.

Актуальность темы исследования обуславливается необходимостью создания технологической инновации и разработке стратегии её продвижения на рынок для улучшения экологической обстановки Краснодарского края.

Цель научной работы - обосновать целесообразность внедрения маркетинговых инструментов продвижения технологических инноваций по улучшению экологии Краснодарского края.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) Изучить теоретические основы технологических инноваций и их маркетинга.

2) Выявить взаимосвязь инноваций и маркетинговых коммуникаций.

3) Изучить стратегии продвижения инноваций в мире.

4) Разработать актуальную технологическую инновацию.

5) Разработать стратегию продвижения на рынок исследуемой инновации.

Объектом исследования является инновационное предприятие, осуществляющее технологические инновации в области соблюдения экологических норм и защиты окружающей среды (на примере использования инновационного фильтра очистки выхлопных газов для сельскохозяйственной техники)

Предметом исследования в научной работе являются экономические отношения, возникающие в сфере продвижения технологической инновации, с использованием маркетинговых инструментов.

Методологической основой исследования выступают методы проведения маркетинговых исследований, способы продвижения инноваций, а так же опыт известных компаний, занимающихся продвижением инноваций.

Научная новизна исследования состоит в разработке комплекса маркетинговых мер и внедрении маркетинговых коммуникаций для продвижения технологических инноваций в сфере экологии

Информационная база исследования формировалась на основе, книг и учебных пособий, научных публикаций отечественных и зарубежных ученых, аналитических данных, опубликованной в научной литературе и периодической печати, а так же Интернет-ресурсов и проведённых автором исследований.

Структура научной работы состоит из введения, трёх разделов, заключения и списка использованной литературы.