Особенности организации рекламной кампании в сфере туризма

дипломная работа

1.2 Виды рекламы в сфере туризма

Телевизионная реклама:

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее:

ь главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

ь визуализация должна быть четкой и ясной;

ь привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

ь телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

ь сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося этим предметом;

ь не надо многословия -- каждое слово должно работать.

В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

Радиореклама:

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: это 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

ь добиваться, чтобы объявление включало воображение слушателей;

ь сопровождать рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

ь лаконично и ясно выражать рекламную идею;

ь вводить в радиообъявления известных людей;

ь использовать приемы, позволяющие сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;

ь использовать «прайм-тайм» время, когда число слушателей наибольшее;

ь нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению;

ь объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

Реклама в прессе:

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

ь заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

ь не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

ь потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

ь необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

ь в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

ь фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

ь простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

ь хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;

ь не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

ь текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

ь доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

ь не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

В итоге, особенность прессы - оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, порой низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

Делись добром ;)